İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA), dijital pazarlardaki rekabeti güçlendirmeye yönelik yeni adımlar kapsamında Google’ın arama motoru faaliyetlerine yönelik ek yükümlülükler getirdi. Kurum, şirketi “stratejik piyasa statüsü” kapsamında değerlendirirken, arama sonuçlarının işleyişine ilişkin daha fazla şeffaflık talep etti.
Yeni düzenlemeler, hem kullanıcıların hem de dijital yayıncıların haklarını korumayı amaçlarken, Google’ın İngiltere’deki faaliyetleri üzerinde daha sıkı bir denetim mekanizması oluşturuyor.
Arama sonuçlarında daha fazla şeffaflık
CMA tarafından açıklanan ilk düzenleme kapsamında Google’ın arama sonuçlarını nasıl sıraladığı konusunda daha açık ve anlaşılır bilgi sunması gerekecek.
Düzenleme, arama sonuçlarının adil, nesnel ve rekabeti destekleyici şekilde oluşturulmasını hedeflerken, algoritma değişikliklerinin etkilerine ilişkin daha fazla açıklık sağlanmasını da öngörüyor.
Kullanıcı verilerine yeni haklar
İkinci düzenleme ise kullanıcıların arama verilerini yetkilendirdikleri üçüncü taraf platformlara taşıyabilmesine imkan tanıyor.
Böylece ödül programları, kişiselleştirilmiş teklifler ve farklı dijital hizmetler sunan şirketler, kullanıcı onayı doğrultusunda ilgili verilere erişebilecek.
Rekabet otoritesinden açıklama
CMA Dijital Pazarlar İcra Direktörü Will Hayter, yeni kuralların dijital pazarda daha adil bir rekabet ortamı oluşturmayı amaçladığını belirtti.
Hayter, düzenlemelerin arama sonuçlarının tarafsız biçimde sıralanmasını destekleyeceğini, kullanıcılar ve işletmeler için daha etkili geri bildirim mekanizmaları oluşturacağını ifade etti.
Yapay zeka düzenlemeleri de gündemde
Son kararlar, CMA’nın Google için bu ay içerisinde açıkladığı diğer davranış kurallarını tamamlayıcı nitelik taşıyor.
Kurum daha önce yayıncıların içeriklerinin Google’ın yapay zeka destekli özelliklerinde kullanılmasını istememeleri halinde buna yönelik tercihlerini belirtebilmelerine imkan tanıyan düzenlemeyi de yürürlüğe koymuştu.
Dijital pazarlarda yeni dönem
Uzmanlar, İngiltere’nin teknoloji devlerine yönelik attığı adımların Avrupa ve diğer büyük pazarlarda da benzer düzenlemelerin önünü açabileceğini değerlendiriyor.
Özellikle yapay zeka, veri paylaşımı ve arama motoru algoritmaları konusunda artan denetimlerin önümüzdeki dönemde teknoloji sektörünün gündeminde kalması bekleniyor.
Google üzerindeki baskı artıyor
Son yıllarda dünya genelindeki rekabet kurumları, Google’ın arama motoru ve dijital reklamcılık alanındaki hakim konumunu daha yakından incelemeye başladı.
İngiltere’nin yeni hamlesi, dijital pazarlarda daha fazla şeffaflık ve rekabet talebinin giderek güçlendiğini ortaya koyuyor.