J.P. Morgan, küresel lüks tüketim sektörüne ilişkin 2026 beklentilerini içeren değerlendirmesini yayımladı. Banka, ekonomik belirsizliklerin devam etmesi ve tüketicilerin harcama davranışlarında daha seçici bir eğilime yönelmesi nedeniyle sektör geneli için temkinli yaklaşımını korudu. Analize göre hisse seçiminde güçlü markalar ve istikrarlı stratejiler öne çıkacak.
Mücevher ve üst segment hazır giyim öne çıkıyor
J.P. Morgan, 2026 yılında mücevher kategorisi ile üst segment hazır giyimin sektörün en güçlü performans alanları olacağını belirtti. Deri ürünlerinde ise talebin farklı pazar ve ürün gruplarında dengesiz seyretmesi nedeniyle görünümün daha karışık olduğuna dikkat çekti.
Richemont en güçlü tercih olarak gösterildi
Cartier’in sahibi Richemont, banka tarafından sektörün en güçlü seçeneği olarak öne çıkarıldı. J.P. Morgan, markanın yüksek değerli ürünlerde artan talebi avantaja dönüştürebileceğini ve özellikle mücevher kategorisindeki dayanıklı talep sayesinde güçlü bir konum elde ettiğini belirtti.
Moncler ve Ferragamo için not artışı
Moncler ve Ferragamo için not yükselten J.P. Morgan, her iki markada da ivmenin güçlendiğini ifade etti. Ferragamo’nun dönüşüm stratejisinin kısa vadeli risklere rağmen sonuç vermeye başladığı, marka algısı ve koleksiyon stratejisinin doğru yönde ilerlediği değerlendirildi.
Burberry’de iyimser beklentilere karşı uyarı
Banka, Burberry için piyasa beklentilerinin fazla iyimser olabileceğini belirterek markayı “underweight” seviyesine düşürdü. Dördüncü çeyreğe ilişkin ilk verilerin momentumda dalgalanmaya işaret ettiği ve uygulama risklerinin sürdüğü aktarıldı.
Markalara yönelik yeni hedef fiyatlar
J.P. Morgan analizde birçok marka için güncellenmiş hedef fiyatları da paylaştı. Richemont için hedef fiyat CHF 200 seviyesine yükseltilirken, EssilorLuxottica için EUR 345, Cucinelli için EUR 130 ve Zegna için 12 dolar hedef fiyat açıklandı.
Moncler’in hedef fiyatı EUR 70’e yükseltildi; LVMH için EUR 610, Ferragamo için EUR 7,5, Kering için EUR 235 ve Swatch için CHF 125 seviyeleri duyuruldu.
Burberry için yeni hedef fiyat ise 950 pence olarak belirlendi.