İsviçre merkezli gıda devi Nestlé, 2025 yılının ortasında Almanya’daki iki üretim tesisini kapatma kararı aldığını duyurdu. Şirket, alınan kararın arkasında artan maliyet baskısı ve tüketici davranışlarındaki değişimi gerekçe gösterdi.
Neuss ve Conow Tesisleri Kapanıyor
Nestlé’nin açıklamasına göre, kapanacak tesislerden biri Kuzey Ren-Vestfalya eyaletinde bulunan Neuss’ta yer alıyor ve burada çalışan 145 kişi, diğeri ise Mecklenburg-Batı Pomeranya eyaletindeki Conow kasabasında faaliyet gösteriyor ve 80 kişiyi istihdam ediyor. Toplamda 225 çalışanın doğrudan etkileneceği belirtildi.
Neuss’ta “Thomy” markası altında yağ, hardal ve mayonez üretimi yapılıyordu. Şirket, bu ürünlerin üretiminin kısmen başka tesislere kaydırılacağını açıkladı.
Üretimin Avrupa’ya Kaydırılması Planlanıyor
Nestlé, Neuss’ta üretilen hardal ve mayonez tüplerinin üretimini Münster yakınlarındaki Lüdinghausen tesisine taşıyacak. Bu taşınmayla birlikte 30 kişilik ek istihdam sağlanması planlanıyor. Ancak yağ şişeleme işlemi için dış kaynaklı üretim çözümleri araştırılıyor. Şirket, cam ve plastik şişe üretimini de diğer Avrupa ülkelerinde gerçekleştirmeyi hedefliyor.
Öte yandan Conow’daki üretimin 2026 başında tamamen durdurulması planlanıyor. Buradaki faaliyetlerin, özellikle Maggi markalı ürünlerin üretimi, Avrupa’nın farklı noktalarına taşınacak. Nestlé ayrıca, Conow tesisine bir Alman şirketin ilgi gösterdiğini belirtti.
Tüketici Davranışı ve Maliyetler Belirleyici Oldu
Şirketin bu kararında, sadece üretim maliyetlerindeki artış değil, aynı zamanda tüketicilerin artan fiyat duyarlılığı da etkili oldu. Nestlé, son yıllarda hammadde maliyetlerini tüketiciye yansıtmak adına fiyatları artırmak zorunda kalmıştı. Ancak enflasyonist ortamda tüketicilerin daha uygun fiyatlı markalara yönelmesi, bu stratejinin sürdürülebilirliğini zorlaştırdı.
Nestlé Almanya’da 6.700 Kişiyi İstihdam Ediyor
Nestlé’nin Almanya genelinde 17 farklı üretim noktası bulunuyor ve toplamda yaklaşık 6.700 kişi istihdam ediliyor. Şirket, Almanya pazarında 2024 yılı itibarıyla 3,3 milyar euro satış geliri elde etti. Ancak artan maliyetler ve talepteki düşüş nedeniyle, şirketin küresel çapta hem kâr hem de satışlarında düşüş yaşadığı bildirildi.
Nestlé’nin aldığı bu karar, sadece şirket içi verimlilik odaklı bir dönüşüm değil; aynı zamanda tüketici davranışlarındaki değişimin ve ekonomik baskıların küresel markalar üzerindeki etkisini de gözler önüne seriyor. Sizce büyük markalar bu dönüşüme nasıl ayak uydurmalı?