Avrupa Birliği (AB) Komisyonu, lüks moda dünyasında büyük yankı uyandıran bir karar aldı. Komisyon, Gucci, Chloe ve Loewe markalarının rekabet kurallarını ihlal ettiğini tespit ederek, toplamda 157 milyon avronun üzerinde para cezası kesti.
Fiyat Manipülasyonuyla Rekabeti Kısıtladılar
Brüksel’de yapılan açıklamada, söz konusu markaların bağımsız perakendecilerin satış fiyatlarını manipüle ettiği belirtildi.
“Gucci, Chloe ve Loewe, bağımsız perakendecilerin çevrim içi ve çevrim dışı satış fiyatlarını belirleme özgürlüğünü kısıtladı.”
Markaların, ürünlerine yönelik asgari satış fiyatlarını dikte ettikleri ve perakendecilerin ticari stratejilerine müdahale ettikleri kaydedildi. Bu uygulamanın, tüketici fiyatlarını yükselttiği ve piyasa rekabetini zayıflattığı vurgulandı.
Cezalar Markalara Göre Dağıtıldı
AB Komisyonu açıklamasında, “yeniden satış fiyatının korunması” olarak bilinen bu uygulamanın açıkça rekabeti engelleyici davranış olduğuna dikkat çekildi.
Kesilen para cezaları şu şekilde açıklandı:
-
Gucci: 119 milyon 674 bin avro
-
Chloe: 19 milyon 690 bin avro
-
Loewe: 18 milyon 9 bin avro
Komisyon, bu markaların rakip şirketlerle dolaylı fiyat ayarlamaları yaparak tüketici seçeneklerini azalttığını ve piyasa dengesini bozduğunu belirtti.
AB Rekabet Hukuku Katı Denetim Altında
AB Komisyonu, Birlik içinde faaliyet gösteren şirketlerin rekabeti engelleyici davranışlarını denetleme yetkisine sahip. Kurum, bu tür antitröst ihlalleri tespit ettiğinde hem ilgili uygulamaların sonlandırılmasını hem de firmalara yüksek para cezaları verilmesini sağlıyor.
Lüks moda sektöründe daha önce de Dior, Louis Vuitton ve Hermès gibi markalar benzer fiyat kontrolü soruşturmalarıyla gündeme gelmişti. Uzmanlar, bu kararın AB genelinde perakende fiyatlandırma uygulamalarına yönelik yeni bir dönemi başlatabileceğini düşünüyor.