Çinli e-ticaret devleri Shein ve Temu’nun agresif yükselişi tartışılmaya devam ederken, Amazon sessiz ama etkili bir karşı hamleyle düşük fiyat segmentine odaklanan Haul ve bazı ülkelerdeki adıyla Bazaar programını hızla genişletiyor. ABD, İngiltere, Japonya ve Avrupa’da kademeli olarak devreye alınan bu konsept, artık bağımsız bir mobil uygulama olan Amazon Bazaar ile çok daha geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşıyor.
Yeni uygulama 15’ten fazla ülkede devrede
Amazon Bazaar; Hong Kong, Filipinler, Tayvan, Kuveyt, Katar, Bahreyn, Umman, Peru, Ekvador, Arjantin, Kosta Rika, Dominik Cumhuriyeti, Jamaika ve Nijerya gibi birçok yeni pazarda kullanıma açıldı. Böylece şirket, düşük fiyatlı ürün alışverişinin güçlü talep gördüğü bölgelerde doğrudan rekabete girerek global varlığını daha da güçlendirmeyi hedefliyor.
10 dolar altı ürün stratejisi
Amazon, platformun temel vaadini “10 doların altında moda, dekorasyon ve yaşam tarzı ürünleri” şeklinde tanımlıyor. Haul/Bazaar markasının farklı ülkelerde değişiklik göstermesi ise tamamen kültürel uyum ve yerelleştirme stratejisine dayanıyor.
Moda kategorisi, Amazon’un yıllardır en güçlü olduğu segmentlerden biri olarak bu yeni uygulamada da merkezde yer alıyor. Uygulama tasarımı, özellikle Shein ve Temu’daki üretici ekosistemini platforma çekmek üzerine inşa edilmiş durumda.
Çinli satıcılar için lojistik avantajı
Amazon, 2024 itibarıyla Çinli satıcılara ürünlerini Çin’deki özel depolarda stoklama imkânı sunuyor. Bu sayede siparişler doğrudan Çin’den gönderilebiliyor. Bu model, Amazon’un bugüne dek ağırlıklı olarak Batı merkezli depolama ve lojistik stratejisinden önemli bir kopuş niteliği taşıyor.
14 bin kişilik işten çıkarma sonrası stratejik hamle
Amazon’un Haul/Bazaar genişlemesi, şirketin yapay zekâ entegrasyonları nedeniyle açıkladığı 14 bin kişilik işten çıkarma kararının hemen ardından geldi. Analistler, Amazon’un düşük fiyatlı alışveriş segmentine ağırlık vererek Shein ve Temu’nun hızla büyüttüğü pazar payını dengelemeyi ve küresel rekabeti yeniden şekillendirmeyi amaçladığını belirtiyor.
Şirketin agresif fiyat stratejisi, hızlandırılmış lojistik ve üretici tabanını genişletme hedefi, önümüzdeki dönemde küresel e-ticaret rekabetinin yönünü belirleyecek en önemli gelişmeler arasında gösteriliyor.