BSH Gelişen Pazarlar Bölgesi: 2024 Hedefleri ve Performansı
Avrupa’nın önde gelen ev aletleri üreticisi BSH, dört ana yönetim bölgesinden biri olan Gelişen Pazarlar Bölgesi (REM) ile stratejik önemini ve operasyonel başarısını sürdürmeye devam ediyor. Nisan 2020’den bu yana Türkiye merkezli olarak yönetilen bu bölge, 2024 yılında da dikkat çeken projelere imza atmayı hedefliyor. BSH Gelişen Pazarlar Bölgesi CEO’su Gökhan Sığın ve CFO’su Sedef Ataman, bölgenin 2024 yılındaki performansını ve gelecekteki hedeflerini paylaştı.
Gökhan Sığın: “Dünya genelinde 38 fabrikası ve 60 bini aşkın çalışanıyla BSH, Gelişen Pazarlar Bölgesi’nde güçlü bir yılı geride bıraktı. 130 ülkeyi kapsayan geniş coğrafyamızda, 4,6 milyarlık büyük bir nüfus barındırıyoruz. 2024 yılında büyümeyi sürdürmenin mutluluğunu yaşıyoruz. 13 iştirak ve 9 fabrika ile güçlü global marka portföyümüz ve yenilikçi ürünlerimizle bu bölge, 2025 yılında da büyüme potansiyelini koruyacak.”
Sığın, Türkiye’nin yanı sıra bölgeye yatırımların devam edeceğinin altını çizdi.
Mısır’da Yeni Fabrika Açılıyor
Gelişen Pazarlar Bölgesi, dünyanın en büyük 600 şehrinin dörtte birini barındırmasıyla dikkat çekiyor. 2024 yılında önemli gelişmelere ev sahipliği yapacak olan bölge, Mısır’da inşaatı devam eden yeni fabrikasının kapılarını 2025 yılının ilk aylarında açmayı planlıyor. Yılda 80.000 fırın üretmesi beklenen bu fabrika, sürdürülebilir üretim teknolojileri konusunda da önemli adımlar atıyor. Gökhan Sığın, Suudi Arabistan, Güneydoğu Asya ve Güney Afrika’da büyüme ivmesinin sürdüğünü, Hindistan’da ise bulaşık yıkama alanında yeni bir dönemin başladığını belirtti.
Sığın, “Elde yıkama kültürünün yaygın olduğu Hindistan’da, bulaşık makinesi kategorisi hızla gelişiyor. Yeni nesil ürünlerimiz, elde yıkamaya göre su ve enerji tasarrufu sağlarken, daha kısa sürede daha hijyenik bir yıkama deneyimi sunuyor.” dedi. Bu gelişmelerle birlikte bölgenin gücünün arttığını vurgulayan Sığın, “Gelişen Pazarlar Bölgesi’nin başarısının taşıyıcı gücü Türkiye oldu. Grubun en büyük üretim tesisi burada bulunuyor ve buradan 150 ülkeye ihracat gerçekleştiriyoruz.” şeklinde ifade etti.
Türkiye’ye Yatırımlar Devam Ediyor
BSH Türkiye, Bosch, Siemens, Gaggenau ve Profilo markaları altında teknoloji ve sürdürülebilirlik odaklı ürünlerini tüketicilere sunuyor. Çerkezköy yerleşkesi, 5 fabrika, Ar-Ge merkezi ve lojistik alanlarıyla BSH’nin en büyük üretim tesislerinden biri olma özelliği taşıyor. Yılda yaklaşık 7 milyon ürün kapasitesine sahip bu tesis, dünya genelinde 150 ülkeye ihracat yapıyor.
Sığın, Çerkezköy’ün bu özellikleri ile benzersiz bir konumda olduğunu belirterek, “BSH Türkiye, üretimden satışa kadar pek çok alanda bölgeye öncülük ediyor. Dijital dönüşüm alanında da önemli adımlar atıyoruz. Çerkezköy’de açılan Future Lab inovasyon merkezi, global uçtan uca izlenebilirlik ve bağlantı projelerine liderlik ediyor. Türkiye, BSH’nin dijital yolculuğuna rehberlik ediyor.” dedi.
Sığın, Türkiye ve Gelişen Pazarlar Bölgesi’ne yönelik yatırımların devam edeceğini vurguladı ve “Önümüzdeki 5 yıl içerisinde Türkiye’ye yaklaşık 500 milyon Euro yatırım planlıyoruz.” şeklinde sözlerini tamamladı.
2024 Yılında Çift Haneli Büyüme Beklentisi
BSH Gelişen Pazarlar Bölgesi CFO’su Sedef Ataman, bölgenin finansal performansını değerlendirerek, “2024 yılını çift haneli büyüme ile kapatmayı bekliyoruz.” dedi. Her yıl yüzde 10’un üzerinde büyüme sağladıklarını hatırlatan Ataman, “2024 yılı, küresel ve yerel pek çok zorlukla birlikte fırsatları da beraberinde getirdi. Büyüme stratejimiz doğrultusunda temkinli ve akılcı adımlar attık.” diye ekledi.
Ataman, “İşimizin kalbinde insan yatıyor. Yaşam kalitesini artırmayı amaçlayan ürün ve hizmetlerimizi 10.000’i aşkın çalışanımızla tüm bölgede tüketicilere ulaştırıyoruz.” ifadesini kullanarak, Gelişen Pazarlar Bölgesi’ndeki beyaz eşya pazarının 2030 yılında 51 milyar Euro’ya ulaşmasının beklendiğini paylaştı.
2025 Yılı: Fırsatlar ve Zorluklar
2025 yılına yönelik değerlendirmelerde bulunan Ataman, beyaz eşya sektörünün geleceğine dair kritik fırsatları ve zorlukları dile getirdi. Artan tüketici talebinin, genişleyen orta sınıf ve kentleşme süreci ile birleşerek beyaz eşya talebini artırdığını belirtti. “Daha küçük ve modern yaşam alanlarına yönelik yenilikçi ürünlere olan talep hızla yükseliyor. Enerji tasarrufu sağlayan ürünler, hem tüketiciler hem de hükümetler tarafından teşvik ediliyor.” dedi.
Ataman, buna karşın ekonomik dengesizlikler ve yüksek enflasyon gibi zorlukların da mevcut olduğuna dikkat çekti. “Küresel ve yerel ekonomilerdeki dengesizlikler, maliyet yönetimi ve fiyatlandırma stratejileri üzerinde baskılar oluşturuyor. Yüksek enflasyon, tüketici alım gücünü azaltarak talepte dalgalanmalara yol açabiliyor.” diye ekledi.
Altyapı eksiklikleri, politik dalgalanmalar ve iklim değişikliği gibi birçok alandaki zorlukların maliyet yönetimi ve ticaret koşullarına olumsuz yansıdığını ifade eden Ataman, “Ayrıca, hızla değişen teknoloji ve dijitalleşme ile birlikte nitelikli iş gücüne olan ihtiyaç giderek artıyor; bu alandaki eksiklikler, yenilikçi projeleri sınırlayabiliyor.” şeklinde konuştu.
Ataman, Gelişen Pazarlar Bölgesi’nin çeşitliliğinin büyük bir güç olduğunu vurgulayarak, “Gelişen Pazarlar Bölgesi, dünya genelinde pek çok fırsat ve zorluğu deneyimledi. Bu eşsiz deneyimimizin yanı sıra ekiplerimizin çeşitliliği de bölgemizi her türlü dalgalanmaya karşı dirençli kılıyor. Gelişen Pazarlar Bölgesi olarak istikrarlı büyümemizi önümüzdeki yıllarda da sürdüreceğiz.” diyerek sözlerini tamamladı.