İngiltere’de market fiyatları mart ayında bir önceki döneme göre yeniden tırmanışa geçti. Kantar araştırma şirketinin güncel verilerine göre, tüketiciler artan yaşam maliyetlerini dengeleyebilmek için promosyonlu ürünlere yönelirken, yıllık market enflasyonu yüzde 3,5’e çıktı. Bu, geçtiğimiz ay kaydedilen yüzde 3,3’lük seviyeye göre hafif bir artışı işaret ediyor.
Alışveriş Sepetlerinde Promosyon Ürünleri Öne Çıktı
Rapor, 23 Mart itibarıyla sona eren dört haftalık dönemde market sepetlerinin yaklaşık üçte birinin promosyonlu ürünlerle dolduğunu ortaya koydu. Özellikle çikolatalı atıştırmalıklar, tereyağı ve sürülebilir ürünler en yüksek fiyat artışlarının görüldüğü kalemler arasında yer aldı. Tüketici davranışlarındaki bu değişim, ekonomik baskılar karşısında alışveriş alışkanlıklarının nasıl şekillendiğini net biçimde gözler önüne seriyor.
Kantar Perakende ve Tüketici İçgörüleri Başkanı Fraser McKevitt, promosyon harcamalarının pandemi sonrası dönemin zirvesine çıktığını belirterek, “Artan gıda fiyatları, enerji faturaları ve ekonomik belirsizlik, tüketicilerin gece uykularını kaçıran başlıca sorunlar arasında yer alıyor” dedi.
Enflasyon Baskısı Devam Edebilir
NielsenIQ ve İngiliz Perakende Konsorsiyumu’nun raporlarına göre, maaşlar ve emekli aylıklarındaki artışın ardından, perakendecilerin bu maliyet artışlarını fiyatlara yansıtmaya başlamasıyla birlikte enflasyonist baskıların önümüzdeki aylarda daha da yoğunlaşması bekleniyor. Bu da, tüketicilerin zaten kısıtlı olan bütçeleri üzerinde ek baskı yaratabilir.
Online ve İndirim Marketlerinde Güçlü Büyüme
Mart ayında en dikkat çekici büyümeyi online perakende devi Ocado gösterdi. Şirket, satışlarını yıllık bazda yüzde 11,2 oranında artırarak pazar payını yüzde 2,0’a çıkardı. Ocado’nun ardından, Alman indirim zinciri Lidl de satışlarını yüzde 11,2 oranında büyüterek güçlü bir performans sergiledi. Bu tablo, tüketicilerin daha ekonomik alışveriş deneyimi sunan kanallara yöneldiğini gösteriyor.
Tüketici Güveni Sarsılırken Market Stratejileri Ne Yönde Değişecek?
Tüm bu gelişmeler, İngiltere’deki tüketicilerin artan mali baskılar karşısında tasarruf odaklı alışveriş davranışlarını benimsediğini gösteriyor. Peki, market zincirleri bu tüketici eğilimlerine karşılık vermek için nasıl stratejiler geliştirecek? Promosyon savaşları daha da kızışabilir mi?