Starbucks’ın Küresel Satışları Düşüşte
Amerika Birleşik Devletleri merkezli kahve zinciri Starbucks, 2023 yılı ekim-aralık dönemine ait küresel satışlarının %4 oranında azaldığını duyurdu. Şirket, finansal takvimine göre 29 Aralık 2024 tarihinde sona eren üç aylık dönemi, 2025 mali yılının ilk çeyreği olarak değerlendirmektedir. Bu kapsamda yayınlanan bilanço, Starbucks’ın küresel karşılaştırılabilir mağaza satışlarının %4 oranında gerilediğini göstermektedir. Özellikle Kuzey Amerika ve ABD ile uluslararası pazarlardaki satışlar da benzer bir düşüş ile karşı karşıya kaldı.
Özellikle Starbucks’ın Çin pazarındaki satışları %6 oranında azalmış durumda. Şirketin toplam geliri ise, 29 Aralık 2024’te sona eren üç aylık dönemde, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla değişim göstermeyerek 9,4 milyar dolar olarak kaydedildi. Ancak, hisse başına karı, 2023 yılının aynı dönemine göre %23 azalarak 69 sente geriledi. Gelir ve kârda yaşanan bu düşüşe rağmen, şirket piyasa beklentilerinin üzerinde bir performans sergiledi.
CEO’nun Değerlendirmesi
Starbucks Üst Yöneticisi (CEO) Brian Niccol, finansal sonuçlarla ilgili yaptığı açıklamada, “Starbucks’a Dönüş” çabalarının ilk çeyreğinde hızlı bir şekilde hareket ettiklerini ve olumlu geri dönüşler aldıklarını belirtti. Niccol, bu sürecin temel sorunların çözülmesi, markaya duyulan güvenin yeniden tesis edilmesi ve işletmenin sürdürülebilir, uzun vadeli büyümeye yönlendirilmesi için kritik bir strateji değişikliği olduğunu vurguladı.
Şirketin Mali İşler Direktörü (CFO) Rachel Ruggeri de, “Starbucks’a Dönüş” stratejisinin henüz başlangıç aşamasında olduğunu ve daha kat edecek çok yolları bulunduğunu ifade etti. Ruggeri, hissedar değerine öncelik vermeye devam edeceklerini ve iş süreçlerini iyileştirirken öngörülebilir bir sermaye getirisi sağlayacaklarını belirtti.
Protestoların Etkisi
Starbucks, İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırıları nedeniyle uluslararası düzeyde başlatılan protesto ve boykot kampanyalarından olumsuz etkilenmiş durumda. Şirketin finansal sonuçları, son dört çeyrekte bu durumdan olumsuz yönde etkilenmişti. 2023 yılı ekim-aralık döneminde, kısmen Orta Doğu’daki mağazalarda yaşanan satış düşüşü nedeniyle yıllık satış tahminini aşağıya çekmek zorunda kaldı.
Şirketin geliri, geçen yıl ocak-mart döneminde %2 azalmışken, küresel satışları %4 oranında düşerek 2020 yılının sonundan bu yana ilk kez bir düşüş gösterdi. Starbucks, küresel satışlarının geçen yıl nisan-haziran döneminde %3, temmuz-eylül döneminde ise %7 oranında gerilediğini bildirmiştir.