Profesyonel iş dünyasının en büyük sosyal ağı LinkedIn, reklam gelirlerini artırmak ve platformdaki etkileşimi derinleştirmek için video reklamcılığına odaklanıyor. Şirket, yeni yayıncılar ve içerik üreticileriyle iş birliği yaparak video reklam programını genişlettiğini duyurdu. Bu stratejik hamle, LinkedIn’i kısa video içeriklerinin hâkim olduğu sosyal medya dünyasında daha rekabetçi bir konuma taşıyor.
Kurumsal Devler Reklam Desteği Veriyor
Microsoft’a ait LinkedIn’in bu yeni girişimi, önemli kurumsal firmaların desteğini de aldı. AT&T Business, IBM, SAP ve ServiceNow gibi sektör devleri, “BrandLink” programının bir parçası olarak yeni video programlarına sponsor olacaklarını açıkladılar. Bu sponsorluklar, LinkedIn’in video reklamcılığına olan kurumsal güvenin bir göstergesi olarak değerlendiriliyor.
Geçen yıl “Wire Programı” olarak başlayan ve yalnızca yayıncılara odaklanan bu program, Mayıs ayında yeniden markalanarak “BrandLink” adını aldı ve içerik üreticilerini de bünyesine kattı. Bu sayede seçili yayıncılar ve içerik üreticileri, kendi video içeriklerinden önce reklam yayınlayarak gelir elde edebiliyorlar. Programın başlamasından bu yana 70’ten fazla yayıncı ve içerik üreticisi LinkedIn’e katıldı. Şirket, içerik üreticisi sayısının 2021’den bu yana neredeyse iki katına çıktığını belirtiyor.
Neden Video ve Neden İçerik Üreticileri?
TikTok ve Instagram gibi platformlar, kısa videolar ve içerik üreticileri sayesinde büyük bir etkileşim yakaladı. Araştırma şirketi eMarketer’ın verilerine göre, tüketiciler artık geleneksel reklamlardan çok, güvendikleri ve takip ettikleri içerik üreticilerinin önerilerine itibar ediyor. LinkedIn de bu trendi yakalamayı hedefliyor.
Yeni program kapsamında içerik üreticileri ve yayıncılar, 4 ila 6 ay sürecek kampanyalar boyunca kısa videolar yayımlayacaklar. Markalar ise yaklaşık 15 saniyelik ön gösterimler ve sponsorlara özel “LinkedIn’den Şovlar” ile hedef kitlelerine ulaşabilecek. Bu strateji, B2B (şirketten şirkete) pazarlamasında da daha etkili ve kişiselleştirilmiş bir iletişim kurmayı amaçlıyor. Sizce bu yenilik, LinkedIn’i diğer sosyal medya platformlarıyla doğrudan rekabete sokar mı?