QNB Türkiye’nin “2050 Net Sıfır” hedefi doğrultusunda hazırlanan sürdürülebilirlik reklam kampanyasının dijital ayağı, reklam teknolojileri şirketi Adform tarafından yürütüldü. Kampanya, sektörde “sorumlu performans” olarak adlandırılan yeni bir yaklaşımı hayata geçirerek hem çevresel etkiyi azaltmayı hem de çerezsiz dijital dünyada yüksek erişim sağlamayı hedefledi.
Artan enerji tüketimi ve üçüncü taraf çerezlerin devre dışı kalmasıyla ortaya çıkan zorluklara odaklanan kampanya, sürdürülebilirlik ve performans dengesini aynı anda ele alan örneklerden biri olarak öne çıktı.
Karbon ayak izinde dikkat çekici düşüş
Kampanyanın ilk aşamasında çevresel sorumluluk öncelik haline getirildi. Adform’un Scope3 teknolojisi sayesinde, satın alma envanterinde karbon emisyonu yüksek olan yayınlar tespit edilerek kampanya kapsamı dışında bırakıldı.
Bu optimizasyon sonucunda kampanyanın karbon ayak izi 296,7 gCO2PM seviyesine kadar düşürüldü. Bu değerin, Türkiye’deki benzer programatik reklam yayınlarının ortalamasına kıyasla yüzde 76 daha düşük olduğu belirtildi. Kampanya süresince toplamda 15,6 ton CO2 tasarrufu sağlandığı, bunun yaklaşık 15 dönümlük bir ormanın bir yılda emdiği karbon miktarına denk geldiği ifade edildi.
QNB Türkiye Dijital Pazarlama İletişimi ekibi, bu strateji sayesinde gereksiz karbon salımının önüne geçilerek daha çevreci bir reklam deneyimi oluşturulduğunu vurguladı.
Çerezsiz dünyada yüksek erişim performansı
Kampanyanın ikinci aşamasında ise çevresel optimizasyon korunurken erişim verimliliğinin düşmemesi hedeflendi. Bu amaçla Adform’un ID Fusion teknolojisi devreye alındı.
ID Fusion, farklı cihazlardaki kullanıcı kimliklerini tekilleştirerek kampanya frekansını ortalama 3 seviyesinde sabit tuttu. Böylece hem kullanıcı deneyimi iyileştirildi hem de bütçe verimliliği artırıldı.
Özellikle hedeflemesi zor olan çerezsiz tarayıcılarda elde edilen sonuçlar dikkat çekti. Kampanyanın, çerezsiz tarayıcı kullanan kitlede yüzde 28,63 oranında erişim sağladığı aktarıldı.
Milyonlarca kişiye ulaşıldı
8 Eylül – 7 Ekim tarihleri arasında yürütülen kampanya, toplamda 16,4 milyonun üzerinde görüntülenme ve yaklaşık 15,4 milyon benzersiz erişim rakamına ulaştı.
Adform Türkiye Hesap Yöneticisi Zülal Çimagil, kampanyaya ilişkin değerlendirmesinde sürdürülebilirlik ile performansın artık birbirine alternatif değil, entegre bir stratejinin ayrılmaz parçaları olduğunu söyledi.