Dijital pazarlama ve iletişim sektörünün önde gelen profesyonelleri, IAB Türkiye ve İstanbul Bilgi Üniversitesi iş birliğiyle düzenlenen Connect etkinliğinde bir araya geldi. Sektörün en önemli trendlerinden biri olan yapay zekanın pazarlama, reklamcılık ve medya dünyasına etkileri çok boyutlu şekilde ele alındı.
Açılış konuşmalarında dönüşüm ve ilham vurgusu
Etkinliğin açılışında konuşan IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim, dijital reklamcılığın dönüşümünde yapay zekanın kritik rolüne dikkat çekti:
“IAB’nin en önemli amaçlarından biri, yeni gelişim alanlarıyla ilgili sektöre bilgi ve ortam sağlamak. McKinsey’in araştırmasına göre, yapay zekayı en çok kullanan departman %42 ile pazarlama ve satış. Yapay zeka artık sadece bir teknoloji değil; sektörümüzün her alanını hızla dönüştüren önemli bir güç.”
Dr. Çağla Gül Şenkardeş ise yapay zekanın üniversitelerdeki çalışmalarla entegre biçimde iş dünyasına aktarılmasının önemine değinerek, “Bu dönüşümün bir parçası olmak için bilgi paylaşımı kritik” ifadelerini kullandı.
Panellerde sektörün geleceğine yön veren başlıklar
Etkinlik boyunca farklı oturumlarda yapay zekanın pazarlamayı nasıl yeniden şekillendirdiği tartışıldı:
-
“Yayıncının Yapay Zeka Yolculuğu” panelinde, operasyonel süreçler, etik içerik üretimi ve telif hakları konuşuldu. Panelin moderatörlüğünü Volkan Ormanlı üstlendi; Bora Başman, İbrahim Günay ve Mengüç Tanrıseven tecrübelerini paylaştı.
-
“Yapay Zeka ile Yeni Nesil Hikayeler” oturumunda markaların kreatif üretim süreçlerindeki değişim ele alındı. Ozan Öke, Öner Biberkökü, Talat İşçioğlu ve Yavuzhan Gel yapay zekanın yaratıcılığa etkisini anlattı.
-
“Algoritmalarla Plan Yapmak: Medyada Yapay Zeka Dönemi” başlıklı panelde yapay zeka destekli medya planlaması ve şeffaflık masaya yatırıldı.
-
“Yapay Zeka Çağında Veri, Hedefleme ve Ölçümleme” oturumu, reklamcılığın temel taşlarını yapay zekanın ışığında yeniden tanımladı.
Ayrıca Prof. Dr. Altan Çakır yapay zekanın reklam teknolojilerini şekillendiren yeni trendleri paylaştı.
Etik ve toplumsal etkiler de gündemdeydi
Son bölümde, IAB CEO’su Neslihan Olcay ve Prof. Dr. Erkan Saka, yapay zekanın toplumsal ve kültürel etkilerini tartıştı. Avukat Merve Özel ise etik ve hukuki boyutlara dair soruları yanıtladı. Katılımcılar, yapay zekanın sadece iş süreçlerini değil, sorumlu ve sürdürülebilir dijital dönüşümü de tetiklediğini vurguladı.
Sektörün geleceği için güçlü bir adım
Etkinlik; Dijital Varlıklar ve Hype sponsorluğunda, Aktifbank, KızlarSoruyor, Mediazone, Unilever destek sponsorluğunda, Sbarro tedarik sponsorluğunda gerçekleşti.
Dijital pazarlama dünyasının nabzını tutan bu buluşma, yapay zekanın yarattığı fırsatların doğru strateji ve etik çerçeveyle birleştiğinde sektöre yön vereceğini bir kez daha ortaya koydu.