Meta CEO’su Mark Zuckerberg, şirketin 2018’den itibaren büyümesinde gözlenen yavaşlamayı, TikTok’un hızlı yükselişine bağlayarak dikkat çeken bir itirafta bulundu. Bu açıklama, ABD Federal Ticaret Komisyonu (FTC) tarafından Meta’ya karşı açılan tekel davasının ilk haftasında gündeme geldi.
Instagram ve WhatsApp Ayrılabilir Mi?
FTC, Meta’nın pazarda rekabeti engelleyerek tekel oluşturduğunu iddia ediyor. Eğer mahkeme FTC lehine karar verirse, Instagram ve WhatsApp’ın Meta’dan ayrılması ve bağımsız şirketler olarak yeniden yapılanması gündeme gelebilir. Bu durum, sosyal medya sektöründe tarihi bir ayrışmayı beraberinde getirebilir.
TikTok’un Etkisiyle Strateji Değişti
Zuckerberg’in ifadesine göre, TikTok’un arkasındaki şirket ByteDance’ın 2017’de Musical.ly’yi satın alarak TikTok’a dönüştürmesi, Meta açısından bir kırılma noktası oldu. Bu dönemde şirket, kullanıcı sayısındaki büyüme duraksamasını raporlama sistemini değiştirerek gizlemeye çalıştı ve Facebook, Instagram ve WhatsApp’ı kapsayan birleşik uygulama ailesi metriğine geçti.
Sosyal Medyada Ağ Etkisi Yerini İçerik Keşfine Bıraktı
Zuckerberg’e göre artık sosyal medya platformlarının büyümesinde ağ etkisi (arkadaş çevresi, aile bağlantıları) değil, içerik keşfi belirleyici rol oynuyor. Kullanıcılar, içerikleri uygulamalar üzerinde keşfettikten sonra bunları farklı mesajlaşma platformlarına taşıyarak paylaşmayı tercih ediyor.
“Uygulamalar artık esas olarak birer keşif motoru haline geldi. İnsanlar içerikleri daha sonra mesajlaşma uygulamalarına taşıyor.” — Mark Zuckerberg
OG Facebook’a Dönüş Stratejisi
Meta, tüm bu dönüşüm sürecine rağmen Facebook’un ilk günlerindeki sosyal bağ kurma kimliğine dönmeyi hedefliyor. Bu kapsamda, yeniden tasarlanan Arkadaşlar sekmesi gibi özelliklerle kullanıcıların etkileşimlerini artırmak isteniyor. Zuckerberg, bu dönüşümün 2025 için en büyük öncelik olduğunu yatırımcılarına açıkladı.