Üçüncüsü düzenlenen “Ne Üretmeliyiz Zirvesi”, kozmetik sektöründe sadece üretimi değil, anlam yaratmayı ve küresel marka olmayı da masaya yatırdı.
Küresel pazarlar dönüşürken, kozmetik sektörü de sadece estetik ürünlerle değil; değer, sürdürülebilirlik ve teknoloji ekseninde yeniden yapılanıyor. KÜAD (Kozmetik Üreticileri ve Araştırmacıları Derneği) tarafından düzenlenen “Ne Üretmeliyiz Zirvesi”, bu vizyonun en somut göstergelerinden biri oldu. Etkinlik, sektör profesyonellerini bir araya getirerek hem bilgi paylaşımı hem de stratejik iş birlikleri için önemli bir platform sundu.
Kozmetik artık sadece güzellik değil, bir anlam arayışı
Zirve Başkanı Belgin Sile’nin vurguladığı gibi, yeni nesil tüketici ürünlerle sadece fiziksel fayda değil, duygusal bağ da kurmak istiyor. Artık ambalajların bile sürdürülebilir, interaktif ve teknolojik olması bekleniyor. Bu durum, markaları sadece ürün değil; anlam, deneyim ve değer üretmeye yönlendiriyor. Küresel trendlerin konuşulduğu zirvede, Güney Kore, İngiltere ve Brezilya’dan katılımcılar da söz aldı ve dünya genelindeki tüketici beklentilerine dair çarpıcı veriler paylaştı.
Kozmetik sektörü zamanla yarışıyor
KÜAD Başkanı Levent Kahrıman ise konuşmasında sektöre entropi kavramı üzerinden farklı bir bakış açısı sundu: “İnsanlığın eskimeye, bozulmaya, ölüme karşı savaşı bugün kozmetik ürünlerde sürüyor. Bu bir ölümsüzlük arayışı.” Ona göre Türkiye’nin küresel ölçekte kozmetik markaları çıkarabilmesi için yalnızca kaliteli üretim değil, felsefesi olan bir marka yaratımı gerekiyor.
İhracat gücü büyüyor, teknoloji merkezleri devreye giriyor
İKMİB Başkanı Adil Pelister, kozmetik sektörünün artık sadece üretim değil, kültür ve teknoloji ile bütünleşmiş bir yapıya dönüştüğünü ifade etti. Kimya sektörü 2024 itibarıyla 31 milyar dolarlık ihracata ulaşırken, kozmetik sektörü de buna 3 milyar dolarlık katkı sundu. Türkiye’de ilk kez 39 yeni testin yapılabildiği Kimya Teknoloji Merkezi ile kalite ve sertifikasyon süreçlerinde yeni bir döneme girildiği de vurgulandı.
İçerik, dijital pazarlamada kilit rol oynuyor
KÜAD Talks oturumunda ise Trendyol ve TikTok yöneticileri, içeriklerin tüketici kararları üzerindeki etkisini gözler önüne serdi. Artık sadece ürün değil, o ürünü anlatan hikâye de alım kararını şekillendiriyor.
Peki sizce, Türkiye gerçekten küresel kozmetik markaları çıkarabilecek mi? Yoksa hâlâ yalnızca üretim odaklı bir yapıda mı kalıyoruz?
Görünen o ki, kozmetik dünyasında rekabet artık raflarda değil; değer üretiminde, dijital hikâyelerde ve sürdürülebilir vizyonda yaşanıyor.