Küresel ölçekte değişen toplumsal dinamikler, teknolojik ilerlemeler ve pazar beklentileri kozmetik sektörünü derinden dönüştürürken, Kozmetik Üreticileri ve Araştırmacıları Derneği (KÜAD) tarafından üçüncü kez düzenlenen “Ne Üretmeliyiz Zirvesi” bu dönüşümün stratejik yol haritasını çizen bir platforma dönüştü.
Sektör profesyonellerinin yoğun katılımıyla gerçekleşen etkinlikte; tüketici beklentilerinden ambalaj teknolojilerine, dijital pazarlamadan içerik formülasyonlarına kadar birçok konu masaya yatırıldı.
Anlam üreten kozmetik markaları yükselişte
Zirve Başkanı Belgin Sile, kozmetik dünyasının artık yalnızca işlevselliğe değil, anlam üretmeye odaklandığını vurguladı. Sile’ye göre, tüketiciyle duygusal bağ kuramayan ürünlerin raf ömrü kısa olacak. Sürdürülebilirlik, teknolojiyle entegre akıllı ambalajlar ve çevre dostu çözümler artık yalnızca bir tercih değil, bir zorunluluk.
Sektörün 2024 itibarıyla 3 milyar dolarlık hacme ulaştığını belirten Sile, özellikle Amerika gibi pazarlarda büyüme fırsatlarının sürdüğünü belirtti. KÜAD olarak bu büyümeye stratejik katkı sunduklarını ifade etti.
Kozmetik, zamanla mücadele eden bir sektör
KÜAD Başkanı Levent Kahrıman ise konuşmasında entropi kavramını merkeze alarak kozmetik sektörünü modern zamanların ölümsüzlük vadisi olarak tanımladı. Kahrıman, “Kozmetik sadece güzellik değil; zamanla, eskimeyle, değişimle bir mücadele alanı” dedi. Türkiye’nin global kozmetik markaları yaratmak istiyorsa yalnızca ürün kalitesine değil, değer üretimine ve kültürel anlam inşasına odaklanması gerektiğinin altını çizdi.
Türkiye kimya sektöründe liderliğe oynuyor
İKMİB Başkanı Adil Pelister, kozmetik sektörünün kimya sanayi içindeki stratejik yerine dikkat çekti. 2024’te 31 milyar dolarlık ihracatla lider sektör olan kimyanın, kozmetik alt kolu ile 3 milyar dolarlık katkı sağladığını belirtti. Pelister ayrıca, Türkiye’de ilk defa gerçekleştirilen 39 testin de dahil olduğu 209 testi kapsayan Kimya Teknoloji Merkezi yatırımıyla sektörün kalite ve sertifikasyon gücünü artırdıklarını açıkladı.
Uluslararası sahneden güçlü mesajlar geldi
Zirveye Güney Kore, Brezilya ve İngiltere’den gelen konuşmacılar, küresel tüketici davranışları ve pazar trendlerine dair analizlerini paylaştı. MINTEL’in Roshida Khanom, kozmetikte “hikaye anlatımı” ve içerik şeffaflığına olan ihtiyacın altını çizdi.
Beyin cerrahisinden kozmetiğe enformasyon perspektifi
Keynote konuşmasını yapan Prof. Dr. Türker Kılıç, yaşamın ve zihnin aynı enformasyon diliyle çalıştığını ifade ederek, kozmetik sektörüne farklı bir perspektif sundu. Kılıç, bilimin estetik ve sağlıkla birleştiği noktalarda insan hayatının daha da derinleştiğini vurguladı.
İçerik ve dijital pazarlama masaya yatırıldı
Gelenekselleşen KÜAD Talks sahnesinde ise dijital pazarlama dünyasının öncü isimleri vardı. Trendyol Uluslararası Influencer Pazarlama Müdürü Atanur Sümer ve TikTok Türkiye E-Ticaret Partnerlikleri Yöneticisi Diğdem Demir, içerik üretiminin tüketici kararları üzerindeki etkilerini örneklerle anlattı.