Elektrikli araç sektöründe büyük hedeflerle yola çıkan Vietnam merkezli VinFast, Kanada’da planladığı yayılma stratejisinden geri adım atıyor.
Elektrikli araç pazarında Tesla’yı örnek alarak hızlı büyüme hedefleyen VinFast, Kanada’daki 10 mağazasının 5’ini kapatma kararı aldı. 2022’nin sonunda Ontario, Quebec ve Britanya Kolombiyası’nda showroom açarak büyük bir çıkış yapan şirket, Toronto’daki Yorkdale ve Vancouver’daki Park Royal gibi lüks alışveriş merkezlerinde mağazalar açarak Tesla’nın doğrudan tüketiciye satış modelini benimsemişti.
3 yılda büyük düşüş: Lüks AVM’lerdeki mağazalar kapanıyor
VinFast Canada, uzun vadeli sürdürülebilirliği hedefleyen yeni bir strateji doğrultusunda üç alışveriş merkezi mağazası ve iki daha az merkezi showroom’u 2025 ortasına kadar kapatacak. Şirketin Kanada operasyonları artık Mississauga’daki Highway 401 lokasyonu gibi belirli mağazalarla devam edecek.
Bu karar, yalnızca VinFast için değil, tüm elektrikli araç sektörü için uyarı niteliğinde. Yüksek faiz oranları, talepteki yavaşlama ve kullanıcıların hibrit modellere yönelmesi, EV sektöründeki yeni oyuncuların işini zorlaştırıyor.
Satış sonrası servis ağı genişliyor, franchise sistemine geçiş gündemde
Şirket, gelecekteki adımları arasında satış sonrası hizmet ağını genişletmeyi ve doğrudan satış modeli yerine franchise ortaklıklarıyla büyümeyi de değerlendiriyor. Böylece Tesla’nın izlediği klasik showroom stratejisinden farklı bir yola sapabileceğinin sinyallerini veriyor.
Global rüyadan uyanış: Markalaşma yetmiyor
VinFast, büyük bir Vietnam konglomerasının desteğiyle ABD ve Kanada pazarlarında agresif büyüme hedeflemişti. Ancak yaşanan bu geri çekilme, markalaşma ve büyük sermayenin tek başına başarı için yeterli olmadığını gösteriyor. Sektörde kalıcı olmak için yalnızca cesur yatırımlar değil, sürdürülebilir operasyonlar ve esnek stratejiler de şart.