İngiltere’nin efsanevi moda markalarından Topshop, yıllar süren sessizliğin ardından bu yıl yeniden fiziksel mağazalarla sahalara dönüyor. Online olarak faaliyetlerini sürdüren marka, 2025’in Ağustos ayından itibaren yeniden sokaklara çıkmaya hazırlanıyor.
Bu dönüş, iflas eden Arcadia Group’tan 2021’de Asos tarafından 295 milyon sterline satın alınan Topshop, Topman, Miss Selfridge ve HIIT markalarının yeniden konumlandırılma sürecinin bir parçası. 2024’te Asos’un yüzde 75 hissesini Danimarkalı Heartland grubuna devretmesiyle kurulan ortak girişim, markanın geleceğini şekillendirme hedefiyle yola çıktı.
Tırnak Salonu ve Piercing Alanlarıyla Deneyimsel Mağazalar Geliyor
Yeni dönemde açılacak mağazalarda, Topshop’un Oxford Street’teki eski amiral gemisinde olduğu gibi tırnak ve piercing salonları gibi deneyimsel bölümler yer alması bekleniyor. Gündelik stillerden gece şıklığına kadar geniş bir ürün yelpazesi sunmayı hedefleyen marka, online platformlarda en çok ilgi gören modelleri koruyarak modern çizgilerle yeniden doğacak.
Yeni Genel Müdür Michelle Wilson, geçmişin tekrarı yerine geçmişten ilham alan modern bir marka vizyonu ortaya koyacaklarını ifade etti. Bu vizyon, Jamie ve Joni gibi ikonik jean modellerinin korunmasını da kapsıyor.
Topshop’un Yarım Asırlık Hikâyesi
Topshop’un temelleri 1964’te Sheffield’da, Peter Robinson mağazasının bodrum katında atıldı. 1974’te bağımsız bir mağaza olarak yükselişe geçen marka, özellikle 2000’li yıllarda dünya genelinde yaygınlaşarak zirveye çıktı. 2002’de Sir Philip Green’in Arcadia grubunu satın almasıyla genişleyen marka, 2020’ye kadar 37 ülkede 510 mağazaya ulaştı.
Ancak pandeminin etkileri ve değişen tüketici alışkanlıkları nedeniyle 2020 sonunda tüm fiziksel mağazalar kapatıldı. Marka, o tarihten bu yana sadece dijital platformlar üzerinden satış yapıyordu.
Kate Moss’tan Beyoncé’ye: Ünlü İş Birlikleriyle Dikkat Çekti
Topshop, popülerliğini yalnızca ürünleriyle değil, aynı zamanda ünlü iş birlikleriyle de pekiştirdi. 2007 yılında süper model Kate Moss’un tasarladığı koleksiyon büyük ilgi gördü. 2014’te ise Beyoncé ile Ivy Park isimli spor giyim markası için bir ortaklık başlatıldı.
Türkiye Macerası 2016’da Sonlandı
2000’li yılların başında Al Shaya Group tarafından Türkiye’ye getirilen Topshop, 2016’da 10 mağazasını kapatarak pazardan çekildi. 2022 itibarıyla ise markanın online mağazası Türkiye’yi kapsayan ülkeler arasında yer aldı.