Dünyaca ünlü hazır giyim markası Zara, İngiltere Reklam Standartları Kurumu (ASA) tarafından iki reklamında yer alan modellerin “sağlıksız derecede zayıf” göründüğü gerekçesiyle yasak aldı. ASA, reklamların “sorumsuz” bulunduğunu ve bu şekilde yayınlanamayacağını açıkladı.
ASA’dan “Sorumluluk” Uyarısı
Kurum, Zara’nın bundan sonraki tüm reklam görsellerini sorumluluk bilinciyle hazırlaması gerektiğini vurguladı.
İnceleme raporunda, reklamlardan birinde modelin saçının sıkıca geriye toplandığı, yüzüne düşen gölgeler nedeniyle “çökük ve sağlıksız” bir görünüm oluştuğu belirtildi.
Diğer reklamda ise açık yakalı gömlek giyen modelin belirgin köprücük kemiklerinin odak noktası yapıldığı, bunun da sorumsuz bir tercih olduğu kaydedildi.
“Bacaklar Aşırı İnce Gösterilmiş”
Kısa elbiseyi tanıtan bir başka görselde, modelin bacaklarının “dikkat çekici derecede ince” gösterildiği, dirsek ve kol pozisyonlarının ise vücut oranını bozduğu ifade edildi.
ASA, Zara’nın diğer iki reklamında ise ihlal tespit etmedi ancak eleştiriye konu olan görsellerin marka tarafından kaldırıldığını bildirdi.
Zara: “Modeller Sağlıklı, Doktor Raporu Var”
Zara, gelen eleştiriler üzerine yaptığı açıklamada, reklamlarda yer alan her iki modelin de sağlık durumlarının iyi olduğuna dair doktor raporlarının bulunduğunu söyledi.
Marka ayrıca, 2007 yılında yayımlanan “Fashioning a Healthy Future” raporundaki tavsiyelere uyduklarını belirtti.
Şirket, görseller üzerinde yalnızca hafif ışık ve renk düzenlemeleri yapıldığını, herhangi bir manipülasyon olmadığını vurguladı.
Diğer Markalar da Radar Altında
ASA’nın benzer gerekçelerle incelediği tek marka Zara değil.
-
Temmuz 2025’te, Marks & Spencer’ın bir reklamı, modelin duruşu ve kıyafet seçiminin “sağlıksız zayıflığı” vurguladığı gerekçesiyle yasaklandı.
-
Yıl başında, Next markasının dar mavi kot pantolon reklamı da modelin zayıflığının abartıldığı gerekçesiyle yayından kaldırıldı.