İngiltere’de açılan yeni bir toplu dava, Google’ın çevrim içi reklam piyasasındaki hâkimiyetini kötüye kullandığı iddialarını yeniden gündeme taşıdı. Rekabet hukuku uzmanı Or Brook tarafından başlatılan dava, 1 Ocak 2011’den dava tarihine kadar Google reklam hizmetlerinden yararlanan yüz binlerce işletmeyi ilgilendiriyor.
Google Reklamlarında Alternatifsizlik Eleştirisi
Brook, yaptığı açıklamada işletmelerin ürün ve hizmetlerini tanıtmak için artık neredeyse sadece Google’a yönelmek zorunda kaldığını vurguladı. Google’ın genel arama ve reklam alanındaki baskın pozisyonunu kullanarak reklam ücretlerini yapay biçimde yükselttiği iddia ediliyor.
Dava Dilekçesinde Rekabeti Sınırlayıcı Anlaşmalara Atıf Var
Google’ın Android cihaz üreticileriyle yaptığı anlaşmalarla Chrome ve Google Arama’yı varsayılan hale getirmesi, Apple’a milyarlarca dolar ödeyerek Safari’de varsayılan arama motoru olma konumunu pekiştirmesi ve reklam sistemlerinde kendi hizmetlerine öncelik tanıması, dava dosyasına giren detaylar arasında.
İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu’nun (CMA) 2020’de yayımladığı rapora göre, arama motoru reklam pazarının %90’ı Google’ın elinde bulunuyor. Bu oran, şirketin sektörel hâkimiyetini açıkça gözler önüne seriyor.
Google’dan Davaya Sert Tepki Geldi
Google ise tüm bu suçlamaları reddederek, açılan davayı “spekülatif” ve “fırsatçı” olarak tanımladı. Şirket, kullanıcıların Google’ı özgür iradeleriyle tercih ettiğini, mecburiyet nedeniyle kullanmadığını savundu.
Küresel Teknoloji Devlerine Artan Regülasyon Baskısı
Bu dava, teknoloji devlerine yönelik artan küresel hukuki ve düzenleyici baskının bir parçası. Avrupa Birliği’nin 2018 yılında Android işletim sistemindeki rekabet ihlalleri nedeniyle Google’a verdiği 4.3 milyar euroluk ceza hâlâ gündemde. ABD’de Meta hakkında devam eden davalar, Amazon ve Microsoft’un da bulut hizmetleri üzerinden incelendiği soruşturmalar bu tablonun diğer ayaklarını oluşturuyor.
Dijital reklam piyasasında dengeler değişebilir
Google’a karşı açılan bu dava, sadece hukuki bir mücadele değil; aynı zamanda dijital reklamcılığın geleceğine yönelik önemli bir sınav. Sektörün daha şeffaf, erişilebilir ve rekabete açık hale gelmesi yönünde atılacak adımlar, küçük işletmelerin dijital pazarda daha sürdürülebilir varlık göstermesini sağlayabilir.
Google reklam tekeline karşı açılan davada karar dijital reklamcılığı nasıl etkiler? Sektörde adil rekabetin tesisi mümkün mü?
