McDonald’s’ın Dördüncü Çeyrek Satışları ve E.coli Salgınının Etkileri
McDonald’s, 2023 yılının son çeyreğinde E.coli salgını nedeniyle talepteki düşüş ve tüketicilerin harcamalarına daha fazla dikkat etmesi sonucu, ABD’deki eş mağaza satışlarında beklenenden daha büyük bir gerileme yaşadığını açıkladı. Şirketin en büyük pazarı olan ABD’deki satışlarda %1,4’lük bir düşüş gözlemlendi. Bu durum, restoranların operasyonlarını araçtan servis ve teslimatla sınırladığı yaklaşık beş yıl önceki COVID-19 salgınından bu yana en belirgin düşüş olarak kaydedildi. Analistler, satışların %0,4 oranında gerileyeceğini tahmin ediyordu.
Rakipleri arasında yer alan Yum Brands ve Wendy’s gibi McDonald’s da, evde yemek yemeyi tercih eden müşteriler arasında harcamaları artırmak için 2024’te sınırlı süreli kampanyalar ve yemek fırsatlarını güçlendirme yoluna gitti. Ancak analistler, şirketin indirimlere olan bağımlılığının, ilerleyen çeyreklerde kar marjlarına zarar verebileceğine dikkat çekti. McDonald’s, Haziran ayında başlattığı 5 dolarlık yemek kampanyasını Aralık ayına kadar uzattı ve Ekim ayında Chicken Big Mac gibi özel ürünlerini tanıttı.
E.coli Salgısının Olumsuz Etkileri
Fakat, 22 Ekim’de başlayan ve McDonald’s’ı 14.000 ABD restoranının beşte birinde Quarter Pounder hamburgerlerinin satışını geçici olarak askıya almaya zorlayan E.coli salgını, müşteri ziyaretlerinde ciddi bir zayıflığa yol açtı. ABD Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezleri, yüzlerce kişinin hastalanmasına ve en az bir kişinin ölümüne sebep olan bu olayla ilgili soruşturmasını 3 Aralık’ta sonlandırdı. Şirket, dördüncü çeyrek itibarıyla müşteri trafiğinin bir yıl öncesine kıyasla biraz iyileşme gösterdiğini, ancak bunun müşterilerin ziyaret başına harcadığı ortalama tutarın daha düşük olmasıyla dengelendiğini bildirdi.
ABD Dışındaki Satış Artışı
Şirketin küresel eş mağaza satışları (son bir yıldır açık olan mağazalar) 31 Aralık’ta sona eren çeyrekte %0,4 oranında arttı; bu, %0,63’lük bir düşüş beklenirken gerçekleşen sürpriz bir artış oldu. Bu artış, restoranların Orta Doğu ve Japonya pazarları tarafından yönetilen yerel ortaklar tarafından işletildiği McDonald’s iş segmentindeki %4,1’lik büyümeden kaynaklandı. Şirketin hisseleri, dalgalı piyasa öncesi işlemlerde %1,3’lük bir artış gösterdi.
McDonald’s, 2025 yılı itibarıyla faaliyet marjının, 2024’teki %45,2’ye kıyasla %40’ın orta ila yüksek aralığında olmasını bekliyor. Şirketin açıkladığı 2,83 dolarlık düzeltilmiş hisse başına kar ise piyasa beklentileriyle uyumlu bir görünüm sergiledi.
