PwC Küresel Eğlence ve Medya Sektörüne Bakış 2024-2028 Raporu
PwC, Küresel Eğlence ve Medya (E&M) Sektörüne Bakış 2024-2028 raporunu yayınlayarak sektördeki gelişmeleri ve öngörüleri detaylandırdı. Rapora göre, küresel eğlence ve medya sektörü, 2023 yılında ekonomik zorluklara, teknolojik yeniliklere ve artan coğrafi rekabete rağmen büyümeye devam etti. 2023 yılında toplam sektör geliri yüzde 5 artışla 2,8 trilyon ABD dolarına ulaştı. Araştırma kapsamında toplamda 53 ülkede yapılan tespitlere göre, küresel eğlence ve medya gelirlerinin 2028 yılına kadar yıllık bileşik büyüme oranıyla yüzde 3,9 artarak 3,4 trilyon dolara ulaşması bekleniyor.
Küresel Reklam Gelirleri 2026’da 1 Trilyon Doları Geçecek
Küresel reklam gelirlerinin 2028 yılına kadar yüzde 6,7’lik yıllık bileşik büyüme oranına sahip olacağı tahmin edilmektedir. Toplam reklam gelirlerinin ise 2026 yılında 1 trilyon dolara ulaşacağı öngörülüyor. 2028 yılı geliri, 2020 yılına göre iki katına çıkması bekleniyor. Reklamcılığın, önümüzdeki beş yıl içinde eğlence ve medya sektöründeki toplam büyümenin yaklaşık yüzde 55’ini oluşturacağı öngörülüyor. 2023 yılında yüzde 10,1 büyüyerek 52,5 milyar dolara ulaşan internet reklamcılığı gelirlerinin, 2028 yılına kadar toplam reklam harcamalarının yüzde 77,1’ini oluşturması bekleniyor.
İnternet üzerinden video hizmetlerinde, küresel abonelik sayısının 2023’teki 1,6 milyar seviyesinden 2028 yılında 2,1 milyara yükseleceği öngörülüyor. Abonelik başına elde edilen ortalama gelirin ise 2023’ten 2028’e kadar olan süreçte sınırlı bir artış göstermesi bekleniyor. Bu durum, önde gelen yayıncıları iş modellerini yeniden şekillendirmeye ve aboneliklerin ötesinde yeni gelir kaynakları bulmaya yönlendiriyor. Bu stratejiler arasında, reklam destekli daha düşük abonelik ücretleri, şifre paylaşımının engellenmesi, canlı etkinliklerin sunulması ve konsolidasyon odaklı seçenekler yer alıyor.
Canlı Etkinlikler ve Sinema Tüm Dünyada Canlanıyor
Canlı müzik ve sinema gibi yüz yüze, gerçek yaşamda gerçekleşen teknolojik destekli deneyimler, sektördeki önemli büyüme alanları olarak öne çıkmaya devam ediyor. Film gişe ve müzik bileti satışları, 2023’te dünya genelindeki tüketici harcamalarındaki net artışın yüzde 38,6’sını temsil etti. Canlı müzik gelirleri de yüzde 26 artarak toplam müzik pazarının yarısından fazlasını oluşturdu. Küresel sinema gelirlerinde ise, gişe rekortmeni filmlerin katkısıyla bir önceki yıla göre yüzde 30,4’lük bir artış kaydedildi. E-sporu da kapsayan küresel oyun sektörü, 2023 yılında yüzde 4,6 artışla 227,6 milyar dolara ulaşarak en hızlı büyüyen sektörlerden biri olmayı sürdürdü. Gelirlerin 2027 yılında 300 milyar doları aşarak, 2019’daki seviyesinin neredeyse iki katına çıkması bekleniyor.
Türkiye’de İnternet Reklamcılığından Elde Edilen Gelir 1,5 Milyar Doları Aştı
Raporda Türkiye ile ilgili dikkat çeken bulgular arasında, internet reklamcılığının 2023’te de hızlı büyümesini sürdürdüğü yer alıyor. Türkiye’de internet reklamcılığından elde edilen toplam gelir, 2023 yılında 1,5 milyar ABD dolara ulaşmış durumda. Gelirlerin 2028’de yüzde 9,8 yıllık bileşik büyüme oranıyla 2,5 milyar ABD dolarına ulaşması bekleniyor. Pandeminin ardından yıllık bazda büyüme güçlü bir şekilde devam etti ve 2022’de yüzde 30,5, 2023’te ise yüzde 22,9 olarak gerçekleşti. Çift haneli yıllık büyümenin 2025 yılına kadar devam etmesi prédisyonu bulunuyor.
Türkiye’de internet reklamcılığı alanında en hızlı büyüyen segmentler arasında:
- Ücretli arama, yüzde 11,2’lik büyüme oranı ile ilk sırada yer aldı.
- Video, yüzde 10,6 ile ikinci sırada.
- Diğer görüntülü reklamlar, yüzde 8,7 payla üçüncü sırada.
- Sınıflandırılmış reklamlar, yüzde 8,3 payla dördüncü sırada yer aldı.
Toplam gelir açısından bakıldığında, diğer görüntülü reklamlar segmenti, toplam gelirin yüzde 49,5’ini oluşturarak en büyük kategori olmayı başardı. Bunu yüzde 26,1 ile video, yüzde 23,6 ile ücretli arama ve yüzde 0,8 ile gizli reklamlar takip etti.
Müzik, Radyo ve Podcast Pazarının 2028’de 183 Milyon Dolar Olması Bekleniyor
Türkiye’nin müzik, radyo ve podcast pazarının 2022’de 95 milyon ABD doları olan toplam gelirleri, 2023 yılında 125 milyon dolara yükseldi. Toplam gelirin yüzde 7,8’lik bir yıllık bileşik büyüme oranı ile 2028’de 182 milyon dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. 2023 yılında 28 milyon dolara ulaşan canlı müzik sektör gelirlerinin, yüzde 2,5 büyüme oranı ile 2028 yılında 32 milyon ABD dolarına ulaşması öngörülüyor. Podcast kategorisinde ise 2023 yılında 12 milyona ulaşan aylık dinleyici sayısının, 2028 yılında yaklaşık 15 milyona çıkması bekleniyor.
PWC Türkiye Eğlence ve Medya Sektörü Lideri Cenk Uslu, araştırma ile ilgili değerlendirmesinde şunları dile getirdi: “PwC’nin ülkemizi de kapsayan Küresel Eğlence ve Medya Sektörüne Bakış raporu, sektörü şekillendiren trendlere mercek tutuyor. Türkiye’deki internet reklamcılığının hızlı büyümesini sürdürdüğünü gösteren rapor, Türkiye yapay zekâ pazarının yapılan yatırımlarla yüksek bir gelişim ivmesi yakaladığına da işaret ediyor.”
Yenilikçi Gelir Modellerinin Önemi Artıyor
PWC Türkiye Telekomünikasyon, Medya, Teknoloji Sektörü Lideri Serhat Onan ise, “Telekomünikasyon sektöründe tüm dünyada temel hizmetlerin kullanımı ve tüketici tarafından benimsenmesi, son yıllara kıyasla daha düşük bir oranda da olsa artmaya devam ediyor. Ancak içinde bulunduğumuz dönemde endüstri oyuncuları, tüketicilerin dijital ürün ve hizmetler için daha fazla ödeme yapmasını sağlamakta giderek daha fazla zorluk çekiyor. Yayıncılık dünyasında akış hizmetlerinin sayısı ve çeşitliliği arttıkça, bir tür pazar doygunluğu ortaya çıktı. İnternet üzerinden video hizmetlerinde küresel abonelik sayısı 2028 yılında 2,1 milyara yükselecek, ancak video aboneliği başına küresel ortalama gelir neredeyse hiç değişmeyecek. Bu durum, sektör için yenilikçi gelir modellerinin önemini artıracaktır.” değerlendirmesini yaptı.
