Starbucks’ın 2023 Mali Yılı Sonuçları
Mali takvimine göre 29 Eylül’de sona eren üç aylık dönemi dördüncü çeyrek olarak kabul eden kahve devi Starbucks, bilançosunu kamuoyuna açıkladı. Bu dönemde, Starbucks’ın küresel karşılaştırılabilir mağaza satışları yüzde 7 oranında bir düşüş gösterdi. Şirketin karşılaştırılabilir mağaza satışları, Kuzey Amerika ve ABD pazarlarında yüzde 6 azalırken, uluslararası pazarlarda ise bu oran yüzde 9’a ulaştı. Özellikle Çin’deki satışlar, yüzde 14’lük bir düşüşle dikkat çekti.
Starbucks’ın temmuz-eylül dönemindeki geliri, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 3 azalarak yaklaşık 9,1 milyar dolar olarak kaydedildi. Şirketin hisse başına kârı ise yüzde 25’lik bir azalışla 80 sente düştü. Bu rakamlar, piyasa analistlerinin beklentilerinin altında kaldı.
Stratejilerde Değişim İhtiyacı
Starbucks’ın 2024 mali yılı boyunca küresel karşılaştırılabilir mağaza satışları da yüzde 2 oranında bir düşüş yaşadı. Bu dönemde, Kuzey Amerika ve ABD’deki satışlar yüzde 2 azalırken, uluslararası pazarlarda yüzde 4 ve Çin’de ise yüzde 8’lik bir gerileme gözlemlendi. Ancak şirketin toplam geliri, bu dönemde yüzde 1 artış göstererek 36,2 milyar dolara ulaştı.
Şirketin Üst Yöneticisi (CEO) Brian Niccol, bu finansal sonuçlara ilişkin yaptığı değerlendirmede, müşterileri geri kazanmak için stratejilerinde köklü değişiklikler yapmaları gerektiğini vurguladı. Niccol, “Açık bir planımız var ve Starbucks’ı büyümeye geri döndürmek için hızlı bir şekilde ilerliyoruz.” dedi. Şirketin Mali İşler Direktörü (CFO) Rachel Ruggeri de, Starbucks’ın uzun vadeli büyümeye tekrar dönmesini beklediklerini belirtti.
Protesto ve Boykotlar
İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırıları nedeniyle birçok şirket gibi Starbucks da protesto ve boykot kampanyalarının hedefi haline geldi. Bu durum, kahve zincirinin son üç çeyrekte finansal sonuçlarını olumsuz etkiledi. Özellikle geçen yıl ekim-aralık döneminde, Orta Doğu’daki mağazalarda yaşanan olumsuz satışlar nedeniyle yıllık satış tahminini aşağıya çekmek zorunda kaldı.
Starbucks, ocak-mart döneminde yüzde 2’lik bir gelir azalışı yaşarken, küresel satışları da yüzde 4 oranında bir düşüşle 2020 yılından bu yana en büyük düşüşünü kaydetti. Nisan-haziran döneminde ise, küresel satışlarının yüzde 3 gerilediği bildirildi.
