Apple, karma gerçeklik ürünü Vision Pro için üretim ve tanıtım stratejisini yeniden şekillendirdi. Beklentilerin altında kalan talep, şirketi hem üretim hızını düşürmeye hem de pazarlama harcamalarını kısmaya yöneltti.
Üretim Çin’de durdu sevkiyatlar sınırlı kaldı
Financial Times’ın pazar araştırmalarına dayandırdığı bilgilere göre, Apple’ın Çin merkezli üretim ortağı Luxshare, Vision Pro üretimini geçen yılın başında durdurdu. Cihazın piyasaya çıktığı 2024 boyunca toplam sevkiyatın yaklaşık 390 bin adet ile sınırlı kaldığı belirtiliyor. Bu tablo, ürünün ilk yıl ivmesini yakalayamadığını gösteriyor.
2025 beklentisi düşük yaygınlaşmaya işaret ediyor
Pazar araştırma şirketi International Data Corporation (IDC), 2025’in son çeyreğinde –yılbaşı alışveriş dönemini de kapsayacak şekilde– yaklaşık 45 bin adet Vision Pro sevkiyatı öngörüyor. Bu tahmin, kısa vadede küresel ölçekte yaygınlaşmanın sınırlı kalacağına işaret ediyor.
Pazarlama bütçeleri kısıldı yeni pazar yok
Üretimdeki yavaşlama pazarlama tarafına da yansıdı. Sensor Tower verilerine göre Apple, ABD ve İngiltere başta olmak üzere birçok ülkede Vision Pro için dijital reklam harcamalarını belirgin biçimde azalttı. Ürün hâlen 13 ülkede doğrudan satışta; 2025 boyunca yeni pazarlara açılmaya dair bir adım atılmadı.
Fiyat ve kullanım deneyimi eleştirilerin odağında
3.499 dolardan başlayan fiyat etiketi erişimi sınırlayan başlıca unsur olarak öne çıkıyor. Kullanıcı ve uzman değerlendirmelerinde cihazın ağırlığı, uzun süreli kullanımda rahatsızlık, kısa pil ömrü ve uygulama çeşitliliğinin sınırlı olması en sık dile getirilen başlıklar arasında yer alıyor.
Yeni modellerle çözüm arayışı sürüyor
Apple, eleştirilerin bir bölümünü gidermek için ekim ayında pil ömrü iyileştirilmiş, yeni kafa bandı tasarımı ve M5 işlemcili Vision Pro sürümünü piyasaya sürdü. Sektör kaynakları, 2026 içinde daha uygun fiyatlı ve daha düşük donanımlı bir Vision Pro modelinin tanıtılmasını bekliyor.
Sektör genelinde daralma var
Vision Pro’daki yavaşlama, pazarın genel eğilimiyle de örtüşüyor. Counterpoint Research’e göre sanal ve karma gerçeklik başlıklarını kapsayan toplam pazar yıllık bazda yüzde 14 daraldı. Pazarın yaklaşık yüzde 80’ini, ortalama 370 dolar fiyatla satılan Meta Quest modelleri oluşturuyor; Meta’nın da son bir yılda Quest serisi için dijital pazarlama harcamalarını azalttığı belirtiliyor.
