Yıldız Holding’in global atıştırmalık markası pladis çatısı altındaki McVitie’s Çikolatalı Digestives, 100. yılını Avrupa genelinde dikkat çeken etkinliklerle kutladı. 2024 yılında İngiltere’de 80 milyon paketten fazla satılarak 158 milyon poundluk satış rakamına ulaşan efsanevi lezzet, ülkenin en çok tercih edilen markalı bisküvisi oldu.
Londra’nın kalbinde McVitie’s deneyimi
Kutlamaların merkezi, Londra’daki Piccadilly Circus’ta kurulan “Chocolate Digestives Experience” mağazası oldu. 2–5 Mayıs tarihleri arasında gerçekleşen etkinlikte, televizyon yıldızı Amanda Holden markaya özel şiiriyle açılışı yaptı. Roman Kemp, Kimberly Wyatt, Dani Dyer ve Sir Trevor McDonald gibi ünlü isimlerin katılımıyla etkinlik büyük ilgi gördü.
Ziyaretçiler; sütlü, beyaz, bitter ve altın kaplamalı özel McVitie’s tatlarını deneyimleyip kendi bisküvilerini kişiselleştirdi. Etkinlikte sınırlı sayıda üretilen logolu tişört, kupa, şapka ve çoraplar da dağıtıldı. Dev bir çay fincanı da sosyal medya paylaşımlarının vazgeçilmez durağı oldu.
Sanatla buluşan 100. yıl kutlaması
Fransız sanatçı Laurence Jenkell’in McVitie’s için hazırladığı çağdaş heykel ve mozaik sanatçısı Ed Chapman’ın bisküvilerle yaptığı David Bowie ve Dame Judi Dench gibi ikonların portreleri etkinliğe sanat damgası vurdu. McVitie’s’in 100 yıllık tarihini anlatan zaman tüneli ise ziyaretçileri nostaljik bir yolculuğa çıkardı.
London Eye ve Avrupa başkentleri McVitie’s için ışıklandı
Londra’da Tower Bridge, County Hall ve London Eye, markanın 100. yılına özel projeksiyonlarla renklendirildi. London Eye’ın üzerinde dönen dev bisküvi görseliyle tarihi anlar yaşanırken, kutlamalar Avrupa başkentlerine de taşındı. Stockholm, Amsterdam, Kopenhag ve Helsinki gibi şehirlerde McVitie’s’in mirası dev ekranlarda yankı buldu.
Günde 13 milyon adet üretiliyor, toplam 5,8 milyar paket satıldı
1925’te çikolatayla kaplanan McVitie’s Digestives, bugün Londra Harlesden’deki 50 bin metrekarelik fabrikasında günde ortalama 13 milyon adet üretiliyor. Bugüne kadar toplam 5,8 milyar paketi aşan satışa ulaşan bisküvi, İngiliz kültürünün ayrılmaz bir parçası haline geldi.
2024 yılında Nielsen verilerine göre 157 milyon 607 bin poundluk satışla İngiltere’nin markalı bisküvi pazarındaki zirveye yerleşen McVitie’s, sadece bir atıştırmalık değil, bir gelenek olarak da yolculuğuna devam ediyor.
Murat Ülker: “McVitie’s globalde Türk gururu”
pladis Yönetim Kurulu Başkanı Murat Ülker, “McVitie’s’in 100. yılına böylesine güçlü bir marka bağlılığıyla ulaşması bizler için büyük bir gurur. Bu başarı, Yıldız Holding’in dünya çapındaki etkisini de yansıtıyor. McVitie’s gibi global bir markanın Türk şirketi çatısı altında olması bizler için onur kaynağı” dedi.
Ülker, Ülker Biskrem, Halley ve Pötibör gibi Türk ürünlerinin de benzer şekilde global ilgiden memnuniyet duyduklarını belirtti ve espirili bir soruyla konuşmasını sonlandırdı: “McVitie’s yerken çikolata üstte mi altta mı olmalı? 100 yıldır bu sorunun cevabı net değil ama keyif değişmiyor.”
McVitie’s, geçmişten gelen ikonik lezzetini gelecek kuşaklara aktarmaya devam ederken, İngiltere’nin sembollerinden biri olmayı sürdürüyor. Peki siz, McVitie’s’in çikolatasını üstte mi, altta mı yemeyi tercih ediyorsunuz?
