Türkiye’nin kozmetik ihracatında dikkat çeken yükseliş rujda yaşandı. Son 5 yılda yaklaşık 131 milyon dolarlık ruj ihracatı gerçekleştiren Türkiye, 2025’in ilk iki ayında da 6,7 milyon dolarlık dış satım yaptı. Türk rujlarına en çok talep ise ABD, Irak ve Suudi Arabistan’dan geldi.
Kozmetik pazarı her yıl çift haneli büyüyor
Kozmetik ve kişisel bakım ürünleri pazarı, Türkiye’de yıllık ortalama %10 büyüme göstererek önemli bir ekonomik alan haline geldi. Şampuan, sabun, makyaj malzemeleri, parfüm ve kolonya gibi ürünlerin yanı sıra ruj sektördeki en dikkat çeken kalemlerden biri oldu.
Sektörde faaliyet gösteren firmalar, uluslararası kalite belgeleri ile dünya standartlarında üretim gerçekleştiriyor. Bu da Türkiye’yi yalnızca iç pazarda değil, küresel arenada da güvenilir bir tedarikçi haline getiriyor.
Ruj ihracatında Covid sonrası büyük sıçrama
Pandemi döneminde gerileyen kozmetik ürün kullanımı, salgın sonrası özellikle ruj satışlarında yeniden artışa geçti. TÜİK verilerine göre, 2020’de 22,9 milyon dolar olan ruj ihracatı, pandemi etkisiyle 2021’de 19,3 milyon dolara gerilese de sonraki yıllarda güçlü bir toparlanma gösterdi.
2022: 22,7 milyon dolar
2023: 30,5 milyon dolar
2024: 35,7 milyon dolar (bir önceki yıla göre %17,2 artış)
2020–2024 döneminde toplamda 130,9 milyon dolarlık ruj ihraç edildi. 2025 yılının ilk iki ayında da ihracat 6,7 milyon doları aştı.
En çok ihracat yapılan ülkeler: ABD, Irak ve Suudi Arabistan
Türkiye’nin en büyük pazarlarından biri ABD olurken, 2020–2022 arasında toplam 8,83 milyon dolar değerinde ruj bu ülkeye gönderildi. 2023’te liderliği Irak aldı ve ülkeye 2,5 milyon dolar değerinde ihracat yapıldı.
Ancak son dönemde dikkat çeken ülke Suudi Arabistan oldu. Krallığa yapılan ruj ihracatı 2024 ve 2025’in ilk iki ayında toplam 6,55 milyon dolara ulaştı. Bu da Suudi pazarının Türkiye için yükselen hedef pazar olduğunu gösteriyor.
İthalat tarafında da hareketlilik var
Ruj ithalatı ise yıllara göre değişkenlik gösterdi.
2020: 9 milyon dolar
2021: 8,5 milyon dolar
2022: 16,8 milyon dolar
2023: 26,3 milyon dolar
2024: 31,3 milyon dolar
2025 Ocak-Şubat: 5,3 milyon dolar
Son beş yılda Türkiye’nin toplam ruj ithalatı 91,8 milyon dolara ulaştı. Bu rakam, yerli üretimin hem iç pazarda hem ihracatta daha fazla desteklenmesi gerektiğini de ortaya koyuyor.
