Mattel, Avrupa, Orta Doğu ve Afrika’yı kapsayan EMEA bölgesindeki Tüketici Ürünleri iş kolunu kategori odaklı yeni bir yönetim modeliyle yeniden yapılandırdı. Değişiklik, Jessica Kelly’nin Senior Director of Consumer Products, EMEA görevine atanmasının ardından hayata geçirildi.
Yeni yapılanmayla kategori uzmanlığının artırılması, lisans, perakende ve ticari iş ortaklarıyla ilişkilerin güçlendirilmesi ve EMEA genelinde daha bütüncül bir çalışma modelinin oluşturulması hedefleniyor.
EMEA Operasyonları Beş Ana Kategori Etrafında Yapılandırıldı
Mattel’in yeni organizasyon modelinde EMEA Tüketici Ürünleri operasyonları; Softlines, Hardlines, Health & Beauty Aids / Quick Service Restaurants, PEM ve Retail Franchise Activation olmak üzere beş ana kategori etrafında yapılandırıldı.
Şirket, yeni modelin hem kategori bazında uzmanlaşmayı artırmasını hem de bölgesel ve yerel pazar dinamiklerinin daha yakından takip edilmesini sağlamasını amaçlıyor.
Mattel EMEA’da Yeni Atamalar
Yeni yapılanma kapsamında André Moreira, Softlines Director olarak atandı. Mattel’e 2019 yılında katılan Moreira, son olarak Benelux ve Nordics bölgelerinde Tüketici Ürünleri Kıdemli Müdürü ve EMEA Softlines Lideri olarak görev yapıyordu. Moreira bu dönemde altı pazardaki lisans operasyonlarının yanı sıra bölgesel Softlines portföyünü yönetti.
Hardlines Lead görevine ise Natalie Berling-Noé getirildi. Kariyerinin farklı dönemlerinde Mattel’de toplam yedi yılı aşkın süre görev yapan Berling-Noé; marka pazarlaması, ticari pazarlama, müşteri pazarlaması ve lisanslama alanlarında deneyime sahip.
Food, Health & Beauty and Quick Service Restaurants Lead görevini Kasia Gruszka-Mierzwa üstlendi. Mattel’de 20 yıllık kariyere sahip Gruszka-Mierzwa, son olarak Polonya, Çekya, Slovakya ve Macaristan’daki Tüketici Ürünleri lisanslama operasyonlarını yönetiyordu.
PEM ve Perakende Operasyonlarında Yeni İsimler
Mattel’de 25 yıldır farklı görevler üstlenen Isidora Tassopoulou, PEM Director olarak atandı. Tassopoulou, kariyeri boyunca Softlines, Hardlines ve gıda/hızlı tüketim kategorilerinde bölgesel yöneticilik görevleri üstlenirken, EMEA genelinde lisanslama, pazar geliştirme ve stratejik iş ortaklıkları alanlarında çalıştı.
Retail Franchise Activation Lead görevine Caroline Daget getirildi. Son olarak Mattel Fransa’nın lisanslama birimini yöneten Daget, daha önce Paris 2024 Olimpiyat ve Paralimpik Oyunları Organizasyon Komitesi ile Warner Bros. Discovery’de lisanslama ve iş ortaklıkları alanlarında görev yaptı.
Mara Verze ise Direct-to-Retail (DTR) Lead olarak atandı. Mattel’e 2024 yılında Birleşik Krallık ve İrlanda’daki lisanslı ürün operasyonlarını ve stratejik marka iş birliklerini yönetmek üzere katılan Verze, çok kategorili lisanslama ve moda perakendeciliğinde 15 yılı aşkın uluslararası deneyime sahip.
Apparel Lead görevine getirilen Eleonora Schiavoni de lisanslama, tüketici ürünleri, moda, perakende ve marka iş birliklerinde 25 yılı aşkın deneyime sahip. Schiavoni son olarak Mattel’in İtalya ve İber Yarımadası’ndaki Tüketici Ürünleri operasyonlarını yönetiyordu.
Yeni Yapının Odağında Kategori Uzmanlığı Var
Mattel, yeni ekiple birlikte lisans sahipleri, perakendeciler ve diğer ticari iş ortaklarına kategori bazında daha uzmanlaşmış bir yönetim sunmayı planlıyor. Yeni liderler aynı zamanda görev yaptıkları pazarlarda Tüketici Ürünleri iş kolunu temsil ederek yerel tüketici eğilimlerini, iş ortaklarının ihtiyaçlarını ve ticari fırsatları takip edecek.
Mattel Senior Director of Consumer Products, EMEA Jessica Kelly, yeni yapılanmanın kategori uzmanlığı ile yerel pazar bilgisini bir araya getireceğini belirtti.
“Daha derin kategori uzmanlığını güçlü yerel pazar bilgisiyle bir araya getiren bu yeni yapı ve yetenekli ekibimiz sayesinde iş ortaklarımızla daha yakın çalışabilecek, tüketici tarafında ve kültürel alanda ortaya çıkan yeni fırsatlara karşılık verebilecek ve hayranların sevdikleri markalarla daha anlamlı bağlar kurmalarının yeni yollarını yaratabileceğiz.”
