Teknoloji devi Google, Birleşik Krallık’ta açılan dev tazminat davasıyla yeniden gündemde. Şirketin çevrimiçi arama motoru pazarındaki baskın gücünü kötüye kullandığı iddiasıyla açılan dava, yaklaşık 5 milyar sterlin (6,3 milyar dolar) tazminat talebiyle tarihe geçebilir.

Rekabet Temyiz Mahkemesi’ne sunulan dava dilekçesinde, Google’ın yıllardır rakip arama motorlarının kullanıcılarla buluşmasını sistematik biçimde engellediği ve bu yolla dijital reklamcılık alanında adeta bir tekel oluşturduğu öne sürüldü. Bu uygulamaların reklam fiyatlarını yapay şekilde yükselttiği ve işletmelere ciddi ekonomik yük getirdiği vurgulandı.

On binlerce işletme Google’a karşı birleşti

Davanın başında rekabet hukuku uzmanı Or Brook bulunuyor. Brook, 1 Ocak 2011’den bu yana Google reklam hizmetlerini kullanmış İngiltere merkezli işletmeler adına hareket ediyor. Dava kapsamında yüz binlerce küçük, orta ve büyük işletmenin mağdur edildiği iddia ediliyor.

Brook’un temsilciliğini üstlenen Geradin Partners hukuk firması tarafından yapılan açıklamada, Birleşik Krallık’taki firmaların Google dışında reklam verebilecek etkili bir alternatif bulamadığı, bu durumun pazarda adil rekabeti yok ettiğini ifade edildi. Brook ise konuyla ilgili, “Bugün İngiltere’de Google’a mahkûm olmadan dijital reklam yapmak neredeyse imkânsız” dedi.

Google’a küresel baskı artıyor

Bu dava, Google’ın arama ve reklam pazarındaki hâkimiyetine yönelik küresel düzenleyici baskıların arttığı bir dönemde geldi. Avrupa Birliği, ABD ve diğer birçok ülkede de Google’a karşı benzer tekelcilik soruşturmaları sürüyor. Özellikle dijital reklam piyasasındaki fiyat mekanizmalarının rekabeti engelleyip engellemediği artık daha sıkı denetleniyor.