Starbucks’ın 2024 Mali Yılı Performansı ve Beklentileri
Mali takvimine göre 29 Eylül’de sona eren üç aylık dönemi dördüncü çeyrek olarak değerlendiren kahve devi Starbucks, haftaya açıklayacağı finansal rapor öncesinde ön finansal sonuçlarını kamuoyuyla paylaştı. Bu verilere göre, Starbucks’ın küresel karşılaştırılabilir mağaza satışları söz konusu dönemde %7 oranında bir azalma gösterdi. Şirketin hisse başına kârı ise geçen yılın aynı dönemine kıyasla %25 düşerek 80 sente geriledi. Ayrıca, Starbucks’ın 2024 mali yılı genelindeki küresel karşılaştırılabilir mağaza satışları %2 oranında bir kayıpla sonuçlandı.
Starbucks, üst yönetim değişikliği ve mevcut ekonomik koşulları göz önünde bulundurarak, 2025 mali yılına dair beklentilerini açıklama kararını askıya aldı. “Verimlilik çabaları, trafikteki düşüşün etkisini aşmaya yetmedi” açıklamasıyla dikkat çeken şirket, bu durumu daha detaylı bir şekilde ele aldı. Starbucks, tüm mali yıl boyunca beklentilerin altında kalan performansının, temkinli bir tüketici ortamı, hedefli ve hızlandırılmış yatırımların, müşteri davranışları üzerinde beklenen olumlu etkiyi yaratmaması ve özellikle Çin’deki makroekonomik ve rekabetçi koşulların sonuçları olumsuz etkilemesi gibi nedenlerle ortaya çıktığını belirtti.
Starbucks Mali İşler Direktörü (CFO) Rachel Ruggeri, yapılan yatırımlara rağmen, müşteri trafiğindeki düşüşün gidişatını değiştiremediklerini ifade etti. Ruggeri, verimlilik çabalarının plana uygun bir şekilde devam ettiğini ancak bu çabaların, trafikteki düşüşün olumsuz etkisini aşmaya yetmediğini vurguladı. Ayrıca, işletmeyi yeniden canlandırmak için bir plan geliştirdiklerini, ancak bunun gerçekleştirilmesinin zaman alacağını belirtti.
Starbucks, İsrail Boykotundan Olumsuz Etkilendi
İsrail’in Gazze’ye yönelik gerçekleştirdiği saldırılar nedeniyle protesto ve boykot kampanyalarına maruz kalan Starbucks, bu durumdan olumsuz bir şekilde etkilenmişti. Kahve zinciri, geçen yıl Ekim-Aralık döneminde, Orta Doğu’daki mağazalarındaki satışların olumsuz etkilenmesi nedeniyle yıllık satış tahminini aşağıya çekmek zorunda kalmıştı. Şirketin geliri, Ocak-Mart döneminde %2 azalmışken, küresel satışları %4 oranında bir düşüşle 2020 yılının sonundan bu yana ilk kez böyle bir kayıp yaşadı. Starbucks, Nisan-Haziran döneminde de küresel satışlarının %3 oranında gerilediğini bildirdi.
