Anadolu’nun farklı bölgelerinden seçilen durum buğdaylarıyla makarna üreten Filiz, 52 yıllık marka kimliğini yeniledi. Marka, 29 Eylül’de Tersane İstanbul’da düzenlenen etkinlikte yeni logosunu, ambalaj tasarımlarını, reklam filmini ve “Olur mu Dersin?” yaklaşımı üzerine kurulan yeni iletişim dönemini tanıttı.
Filiz’in geçmişini çağdaş bir tasarım anlayışıyla bir araya getirmek üzere hazırlanan yeni kimlik kapsamında markanın kırmızı ambalajları da yeniden tasarlandı. Yeni ambalajlarda ürünün daha görünür olmasını sağlayan ön yüz penceresine yer verildi. Yenilenen ambalajların ekim ayından itibaren raflarda olması planlanıyor.
Yeni İletişim Döneminin Teması “Olur mu Dersin?”
Filiz, marka dönüşümüyle birlikte iletişim yaklaşımını da değiştirdi. “Olur mu Dersin?” temasıyla tüketicilerin farklı malzemeleri bir araya getirmeleri, alışılmış tarifleri kendi yorumlarıyla değiştirmeleri ve yeni lezzetler denemeleri fikri öne çıkarılıyor.
Türk mutfağındaki tarifler ve yerel malzemelerden ilham alan marka, geleneksel lezzetleri modern yorumlarla buluşturmayı ve makarnayı ana yemek olarak konumlandırmayı hedefliyor.
Yeni dönemin ilk reklam filmi de 29 Eylül’de izleyiciyle buluştu. Filmde farklı fikirleri mutfakta deneme ve tariflere kişisel dokunuşlar ekleme yaklaşımı işlenirken Filiz’in yeni logosu ve ambalajları da gösterildi.
Murat Koç Marka Dönüşümünü Stratejik Bir Adım Olarak Tanımladı
Barilla Türkiye Genel Müdürü Murat Koç, Filiz’in 52 yıllık geçmişinden aldığı güçle yeni bir döneme girdiğini belirtti. Marka dönüşümünün değişen tüketici beklentileri ve yeni neslin yaşam biçimi dikkate alınarak gerçekleştirildiğini ifade etti.
“Bugün gerçekleştirdiğimiz marka dönüşümüyle geçmişimizden aldığımız gücü korurken, değişen tüketici beklentilerine ve yeni neslin yaşamına daha yakın, daha dinamik ve daha enerjik bir Filiz yaratıyoruz.”
Koç, logo, ambalaj ve iletişim dilindeki değişikliklere rağmen markanın toprağa, çiftçiye, kaliteye, Bolu’daki üretim gücüne ve Türk mutfağına bağlılığının devam ettiğini söyledi.
Koç, dönüşümü yalnızca görsel bir yenilenme olarak değerlendirmediklerini belirterek, bunun Filiz’in gelecek yıllardaki rolünü yeniden tanımlayan stratejik bir adım olduğunu ifade etti.
Yeni Dönemde Yaratıcılık ve Deneme Fikri Öne Çıkıyor
Barilla Pazarlama Direktörü Duygu Özer ise yeni marka döneminin merkezinde yaratıcılık ve yeni şeyler deneme fikrinin bulunduğunu söyledi.
“Bizim için gençleşmek; merakımızı canlı tutmak, yeni fikirlere açık olmak ve ‘Olur mu dersin?’ diye sorabilmek.”
Özer, makarnanın farklı tatları bir araya getirmek için uygun bir alan sunduğunu belirterek Filiz’i yeni fikirlerin ve lezzetlerin başlangıç noktası olarak konumlandırmayı hedeflediklerini kaydetti.
Filiz Tüketicinin Mutfaktaki Değişimine Odaklanıyor
Filiz Pazarlama Müdürü İdil Cihangir Ölmez de marka kimliğinin yenilenmesinde tüketicilerin mutfaktaki yaratıcılıklarını ortaya çıkarmaları fikrinin belirleyici olduğunu ifade etti.
Ölmez, tüketicilerin kusursuz tarifleri takip etmek yerine ellerindeki malzemelerle yeni şeyler denemeye ve tarifleri kendi yaşamlarına göre uyarlamaya yöneldiğini belirtti.
“Yeni Filiz’in rolü de tam olarak burada başlıyor: Tüketiciye ne yapması gerektiğini söyleyen değil, ona ilham veren, denemeye cesaretlendiren ve yeni fikirlerin önünü açan bir marka olmak istiyoruz.”
Yenilenen Ambalajlar Ekim Ayında Raflara Çıkacak
Filiz’in yeni logo ve tasarımlarını taşıyan ambalajların ekim ayından itibaren raflarda yer alması planlanıyor. Marka dönüşümünü anlatan reklam filmi ise 29 Eylül itibarıyla yayınlanmaya başladı.
Tersane İstanbul’daki tanıtım etkinliğinde Şef Deniz Murat Temel tarafından Filiz için hazırlanan özel menü de davetlilere sunuldu. Menüde Türk mutfağının farklı bölgelerinden ve geleneksel lezzetlerden ilham alan reçeteler çağdaş yorumlarla servis edildi.
Etkinliğin müzik performansında Emir Yargın sahne alırken geceye Kubat ve Selin Geçit de katıldı.
