Çin merkezli güzellik grubu Joy Grup’un bünyesinde bulunan kozmetik markası Judydoll, Afili Brands iş birliğiyle Türkiye pazarına giriş yaptı. İlk etapta 300 Gratis mağazasında, Gratis’in online satış kanalında ve Trendyol’da tüketicilerle buluşan marka, 2027 yılı sonuna kadar Türkiye makyaj pazarında yüzde 5’in üzerinde paya ulaşmayı hedefliyor. İş birliğinin uzun vadeli planları arasında Türkiye’de bir dağıtım merkezi kurulması da bulunuyor.
Çin menşeli güzellik ürünlerini ifade eden C-Beauty akımının uluslararası markalarından Judydoll, Türkiye’yi küresel büyüme stratejisinin yeni pazarlarından biri olarak konumlandırıyor.
Şirketin açıklamasına göre 60 ülkede faaliyet gösteren marka, Türkiye’deki operasyonlarını Afili Brands’in dağıtım, perakende, pazarlama ve marka yönetimi deneyimiyle geliştirmeyi planlıyor.
Judydoll’un 2025 Yılı Küresel Satışları 430 Milyon Doları Aştı
Merkezi Şanghay’da bulunan Joy Grup, 2025 yılında 730 milyon doların üzerinde perakende satışına ulaştığını açıkladı.
Grup bünyesindeki Judydoll markasının aynı dönemde gerçekleştirdiği küresel perakende satışları ise 430 milyon doları aştı.
Şirketin paylaştığı bilgilere göre Judydoll, Asya pazarında makyaj kategorisindeki satış hacmi liderliğini üst üste üçüncü yılında da korudu.
2016 yılında kurulan Joy Grup, farklı tüketici ihtiyaçlarına yönelik ürün geliştirme stratejisiyle uluslararası güzellik pazarındaki faaliyetlerini sürdürüyor.
Judydoll Türkiye’de 300 Gratis Mağazasında Satışa Sunuldu
Judydoll’un Türkiye pazarına sunduğu ürün portföyünde maskara, likit eyeliner, cushion fondöten, dudak ürünleri, aydınlatıcı ve kontür ürünleri bulunuyor.
Marka, Türkiye’deki ilk satış döneminde özellikle çok fonksiyonlu makyaj ürünlerini ön plana çıkardı.
Çil kalemi, dudak dövmesi, ince uçlu eyeliner, mat aydınlatıcı içeren kontür paleti ve metal maskara, markanın sosyal medyada ilgi gördüğünü belirttiği ürünler arasında yer alıyor.
Judydoll, fiziksel mağazaların yanı sıra online satış kanalları üzerinden de Türkiye’deki tüketicilere ulaşmayı hedefliyor.
Joy Grup Bir Yılda 600’den Fazla Yeni Ürün Geliştirdi
Judydoll’un Türkiye’ye girişi, Çin merkezli kozmetik markalarının uluslararası pazarlarda artan görünürlüğünün örneklerinden biri olarak öne çıkıyor.
C-Beauty olarak adlandırılan bu yaklaşımda farklı makyaj estetikleri, işlevsel ürün tasarımları ve tüketici ihtiyaçlarına göre geliştirilen formüller dikkat çekiyor.
Joy Grup’un açıklamasına göre şirket, 2025 yılında 600’ün üzerinde yeni ürünü piyasaya sundu ve geliştirdiği yeniliklerle 20 ürün patenti aldı.
Judydoll’un Cushion Matte Lip Cream ürün ailesinde 50’den fazla renk seçeneği bulunuyor. Bunların 20’den fazlası uluslararası pazarların ihtiyaçlarına yönelik olarak geliştirildi.
Luke Kong Türkiye’de Uzun Vadeli Büyümeye Odaklandıklarını Söyledi
Joy Grup Global Pazarlar ve Perakendeden Sorumlu Genel Müdürü Luke Kong, Türkiye ziyareti sırasında Judydoll’un büyüme stratejisine ilişkin değerlendirmelerde bulundu.
Kong’a ziyaretinde Avrupa ve Okyanus Ötesi Pazarlar Bölge Direktörü Austin Li, Judydoll Global Pazarlama Direktörü Julie Liu ve Lucinda Wan eşlik etti.
Türkiye’deki tüketicilerin ihtiyaçlarını yakından tanımayı hedeflediklerini belirten Kong, Afili Brands ile kurulan iş birliğinin markanın yerel pazardaki faaliyetleri açısından önemli olduğunu söyledi.
“Güzellik giderek daha küresel hâle gelirken, yerel düzeyde şekillenen bir anlam kazanıyor. Judydoll’un Gratis, Gratis online ve Trendyol gibi yaygın bir ağda satışa sunulması, markayı Türkiye’deki tüketicilerin günlük alışveriş deneyimine taşıyor.”
Kong, uluslararası pazarlarda elde ettikleri deneyimi Türkiye’ye taşırken yerel tüketicilerin beklentilerinden de öğrenmeyi amaçladıklarını ifade etti.
Türkiye’de Dağıtım Merkezi Kurulması Planlanıyor
Judydoll ile Afili Brands arasındaki iş birliğinin uzun vadeli hedefleri arasında Türkiye’de ortak bir dağıtım merkezi oluşturulması bulunuyor.
Planlanan yatırımla ürünlerin mağazalarda ve online satış kanallarında bulunabilirliğinin artırılması, stok yönetiminin geliştirilmesi ve tüketici taleplerine daha hızlı yanıt verilmesi amaçlanıyor.
Dağıtım merkezinin kuruluş takvimi ve yatırım tutarına ilişkin henüz bir bilgi paylaşılmadı.
Afili Brands Türkiye Kozmetik Pazarındaki Büyümeye Dikkat Çekti
Afili Brands Yönetim Kurulu Başkanı Ahmed Özen, Türkiye’nin güzellik ve kişisel bakım sektöründe önemli bir büyüme potansiyeli taşıdığını belirtti.
Özen’in paylaştığı verilere göre Türkiye’de güzellik ve kişisel bakım sektörünün perakende satışları 2025 yılında yüzde 39 arttı.
Türkiye’de kişi başına düşen yıllık kişisel bakım ve güzellik harcamasının 40 euro seviyesine ulaştığını belirten Özen, aktif kozmetik ve bakım ürünü kullanan tüketicilerde bu tutarın yıllık 196 euroya çıktığını ifade etti.
Özen ayrıca Türkiye’de hane bütçesinin yaklaşık yüzde 4,5’inin kişisel bakım ve kozmetik ürünlerine ayrıldığını, kadın tüketicilerin ise kişisel güzellik bütçelerinin yüzde 33’ünü makyaj ürünlerine harcadığını söyledi.
Bu veriler, Afili Brands’in Türkiye pazarına ilişkin değerlendirmeleri kapsamında paylaşıldı.
2027 Sonunda Yüzde 5’in Üzerinde Pazar Payı Hedefleniyor
Afili Brands, Judydoll ile gerçekleştirdiği iş birliği kapsamında Türkiye’de uzun vadeli bir büyüme stratejisi izlemeyi planlıyor.
Ahmed Özen, markanın önceliğinin Türk tüketicilerin ihtiyaçlarına yanıt veren, bilinirliği ve tercih edilirliği yüksek bir konuma ulaşmak olduğunu belirtti.
Yoğun rekabetin bulunduğu kozmetik pazarında fiyat ve kalite dengesini korumayı hedeflediklerini söyleyen Özen, 2027 yılı sonu için belirledikleri pazar payı hedefini açıkladı.
“Hedefimiz, rekabetin hayli yoğun olduğu, yerel ve global güçlü rakiplerin olduğu bu pazarda 2027 yılı sonunda %5’in üzerinde bir pazar payına ulaşmak.”
Özen, sonraki üç yıllık dönemde yeni mağazalar ve satış kanallarının katkısıyla pazarın üzerinde büyüme kaydetmeyi ve Judydoll’u Türkiye’deki en değerli ilk beş makyaj markası arasında kalıcı olarak konumlandırmayı amaçladıklarını ifade etti.
Kozmetik Tüketiminde Kişiselleştirilmiş Ürünlere İlgi Artıyor
Afili Brands’in değerlendirmesinde, kozmetik tüketicilerinin satın alma tercihlerinde yaşanan değişim de öne çıktı.
Özen, Euromonitor International’ın Mayıs 2025 tarihli araştırmasına atıfta bulunarak tüketicilerin bilimsel verilerle desteklenen ürünlere ve kişiselleştirilmiş bakım çözümlerine daha fazla yöneldiğini belirtti.
Son beş yılda tüketici tercihlerinin rutin odaklı alışkanlıklardan daha stratejik ve kişisel ihtiyaçlara yönelik bakım anlayışına kaydığını ifade eden Özen, Judydoll ile iş birliğinde ürün inovasyonunun belirleyici unsurlardan biri olduğunu söyledi.
Uluslararası e-ticaret alanında 2010 yılında başlayan faaliyetleriyle 16 yıllık deneyime sahip olan Afili Brands, veri odaklı marka yönetimi, dağıtım, pazaryeri operasyonları ve pazarlama alanlarında hizmet veriyor.
Judydoll’un Türkiye pazarına girişiyle birlikte iki şirket, mevcut satış ağını genişletmeyi, yerel operasyonlarını geliştirmeyi ve markanın Türkiye kozmetik pazarındaki konumunu güçlendirmeyi hedefliyor.
