GODIVA, 1926’da başlayan marka hikâyesinin 100. yılı kapsamında sanatçı Ekrem Yalçındağ ile hazırladığı Centennial Collection Art Edition’ı tanıttı. Sanatçının çalışmalarının çikolatanın formuna ve ambalaj tasarımına taşındığı koleksiyon, Türkiye’de ekim ayından itibaren seçili GODIVA mağazaları ve online satış kanallarında sunulacak.
GODIVA’nın 100. yıl kutlamaları yılın başında Japonya ve ABD’de başlarken yeni koleksiyonun lansmanı Şanghay’da gerçekleştiriliyor. Kutlamaların daha sonra Riyad ve İstanbul’da devam etmesi, 100. yıl programının markanın doğduğu Belçika’da tamamlanması planlanıyor.
Ekrem Yalçındağ’ın Sanatı Çikolatanın Formuna Taşındı
Koleksiyonun Tablets serisi için Ekrem Yalçındağ, GODIVA’nın 100. yılına özel yeni bir çalışma hazırladı. Tasarımın unsurları özel olarak geliştirilen çikolata kalıplarına aktarıldı. Böylece Yalçındağ’ın görsel dili yalnızca ambalaj tasarımında değil, doğrudan çikolatanın yüzeyinde de kullanıldı.
Çalışmanın çıkış noktasını “Feels Like Home” fikri oluşturuyor. Bu yaklaşımda ev kavramı fiziksel bir mekânın ötesinde, kişide aidiyet ve tanıdıklık hissi oluşturan bir duygu olarak ele alınıyor.
Tablets Serisi Dünya Genelinde 5 Bin Adet Üretildi
Centennial Collection Art Edition’ın Tablets seçkisinde Dark Chocolate, Milk Chocolate with Pistachio, White Chocolate with Almond ve Gold Chocolate with Salted Caramel Pieces olmak üzere dört farklı çeşit bulunuyor.
Dünya genelinde 5 bin adetle sınırlı olarak üretilen edisyona özel numaralı bir hatıra kartı da eşlik ediyor.
Carrés Serisinde Impressions Eserinden İlham Alındı
Koleksiyonun Carrés serisi ise Ekrem Yalçındağ’ın Yıldız Holding Sanat Koleksiyonu’nda bulunan 2014 tarihli “Impressions” adlı eserinden ilham alıyor.
Eserin görsel dili kutu tasarımına taşınırken Dark Chocolate ve White Chocolate Carrés’ye kumaş malzemeyle hazırlanan özel sanat edisyonu eşlik ediyor.
Murat Ülker Sanat ve Çikolata İş Birliğini Değerlendirdi
Yıldız Holding Yönetim Kurulu Üyesi ve pladis Yönetim Kurulu Başkanı Murat Ülker, projenin Ekrem Yalçındağ ile uzun yıllara dayanan sanat ilişkisinin devamı olduğunu belirtti.
“Bu iş birliğinde beni en çok heyecanlandıran, Ekrem’in sanatının sadece gördüğümüz bir eser olarak kalmaması. Sanatına dokunabiliyor, onu saklayabiliyor ve hatta tadabiliyorsunuz.”
Ülker, koleksiyonun kalıcı bir hatıraya dönüşmesini önemsediklerini belirterek GODIVA’nın ikinci yüzyılına geçerken sanat eserlerinin de bu hikâyeyi gelecek nesillere taşımasını değerli bulduğunu ifade etti.
Yalçındağ Tasarıma Çikolatanın Kendisinden Başladı
Ekrem Yalçındağ ise koleksiyonun tasarım sürecinde ambalaj yerine doğrudan çikolatanın kendisini başlangıç noktası olarak seçtiğini söyledi.
“GODIVA’nın dışından, kutusundan değil; içerisinden, çikolatanın kendisinden başlamış oldum.”
Yalçındağ, “Feels Like Home” yaklaşımının çikolatanın koku ve tat yoluyla oluşturduğu hatıralardan beslendiğini belirterek, GODIVA’nın 100. yılında mutluluğu yalnızca tadılan değil, aynı zamanda görülen, hatırlanan ve saklanan bir duygu olarak ele aldığını ifade etti.
Koleksiyon Ekim Ayında Türkiye’de Satışa Çıkacak
GODIVA Centennial Collection Art Edition, Türkiye’de ekim ayından itibaren seçili GODIVA mağazalarında ve markanın online satış kanallarında tüketicilerle buluşacak.
Japonya ve ABD’de başlayan 100. yıl programı Şanghay’ın ardından Riyad ve İstanbul ile devam edecek. GODIVA’nın bir asırlık marka yolculuğunu kapsayan kutlamaların son durağı ise markanın hikâyesinin başladığı Belçika olacak.
